澎湃新聞?dòng)浾?陳均

8月6日，2022-2023賽季英超、德甲和法甲已經(jīng)率先拉開大幕；本周末，隨著西甲、意甲的開賽，歐洲足壇全面進(jìn)入新賽季。

由于世界杯第一次在賽季中舉行，本賽季五大聯(lián)賽的賽程都有所調(diào)整，但對(duì)于中國的廣大球迷而言，眼前最關(guān)心的問題還是去哪里可以看比賽轉(zhuǎn)播。

咪咕+愛奇藝?yán)^續(xù)入局

過去幾年，版權(quán)市場(chǎng)的新舊更迭一直是焦點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)中無力支撐者不在少數(shù)，但慶幸的是中國球迷始終能夠收看到各大聯(lián)賽的直播。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，新賽季咪咕將繼續(xù)為球迷提供足球賽事直播。

上周末，咪咕已經(jīng)直播了德甲、英超和法甲的首輪比賽，本周西甲和意甲賽事也將上線。截至目前，咪咕是唯一一家確認(rèn)在新賽季包攬五大聯(lián)賽全部賽事直播的觀賽平臺(tái)。

官方消息顯示，在咪咕平臺(tái)，除了每輪能夠看到一定數(shù)量的免費(fèi)場(chǎng)次直播，球迷花費(fèi)218元可訂購英超或意甲全賽季的賽事直播，訂購法甲的價(jià)格為178元。

如果以318元購得咪咕足球通年卡，可以觀看平臺(tái)上的所有足球賽事，包括五大聯(lián)賽以及世界杯、亞冠等重要賽事。

咪咕之外，愛奇藝體育是另一個(gè)值得關(guān)注的體育視頻平臺(tái)。

新賽季愛奇藝擁有英超和意甲的轉(zhuǎn)播權(quán)益，其中“愛足球會(huì)員”年卡價(jià)格為318元，可以收看愛奇藝平臺(tái)上所有足球賽事；此外，英超全季通售價(jià)238元，可以在電視端、手機(jī)端、PAD端和PC端收看到賽事。

很顯然，咪咕和愛奇藝兩家將繼續(xù)撐起歐洲足球聯(lián)賽在新媒體上的內(nèi)容直播。

央視坐擁四大聯(lián)賽

值得一提的是，作為傳統(tǒng)電視平臺(tái)，央視在新賽季也有新舉措，重新直播英超被認(rèn)為是最大的亮點(diǎn)。

在上周，央視于8月6日直播了熱刺與南安普敦的比賽，于8月7日直播了曼聯(lián)與布萊頓的比賽。

除此之外，無論從已經(jīng)開播的比賽還是轉(zhuǎn)播單上的預(yù)告來看，德甲、法甲和意甲的新賽季比賽也會(huì)在央視直播。

過去，央視因其大屏和免費(fèi)優(yōu)勢(shì)，一直得到廣大球迷的青睞，當(dāng)下的轉(zhuǎn)播單顯示，登陸央視“大屏”的歐洲聯(lián)賽同樣會(huì)在央視新媒體呈現(xiàn)。

看上去，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也在積極開拓新路徑，滿足不同用戶的需要。

西甲開發(fā)獨(dú)立APP

除了上述幾家球迷熟知的收看平臺(tái)，直播APP西甲+是一個(gè)新面孔。

作為西甲官方的直播APP，西甲+由北京流線傳媒科技公司推出，有消息稱，該公司與西甲聯(lián)盟達(dá)成了6年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

在今年6月份西甲聯(lián)盟宣布終止與國內(nèi)西甲版權(quán)持有者當(dāng)代明誠的合作后，西甲賽事直播能否落地一度成為球迷關(guān)心的話題。

但此番西甲+的問世多少還是有些出人意料，要知道咪咕已經(jīng)擁有了新賽季的西甲版權(quán)。

此外，截至目前為止，西甲+APP還無法做到在不同手機(jī)系統(tǒng)下所有應(yīng)用商店的覆蓋，這意味著其既不具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也很難在新賽季開始后很好地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

央視是否還是第一選擇？

從目前的情況看，央視、咪咕和愛奇藝幾家注定還是球迷在新賽季最主要的收視選擇。

央視的優(yōu)勢(shì)不言而喻，其大屏和免費(fèi)模式曾經(jīng)培養(yǎng)了海量的忠實(shí)觀眾，對(duì)于歐洲聯(lián)賽在中國的覆蓋起到了至關(guān)重要的作用。

但傳統(tǒng)電視平臺(tái)同樣具有局限性，一方面是無法對(duì)同時(shí)進(jìn)行的多場(chǎng)次比賽進(jìn)行覆蓋。

此外，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，央視拿到的賽事版權(quán)也有一定的限制，以英超為例，每周直播場(chǎng)次僅為兩場(chǎng)，都從免費(fèi)場(chǎng)次中選取。

與此同時(shí)，考慮到過去央視對(duì)于英超這樣頭部賽事的直播并不具有延續(xù)性，一定程度上也造成了用戶的流失。

對(duì)于年輕一代的用戶來說，央視是否還是最優(yōu)選被打上了一個(gè)問號(hào)。

相比于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體視頻平臺(tái)無疑能夠滿足用戶收看更多場(chǎng)次比賽的需要。

以咪咕為例，以一家之力同時(shí)坐擁五大聯(lián)賽版權(quán)，這意味著用戶只需要鎖定咪咕，就可以將五大聯(lián)賽新賽季的所有比賽一網(wǎng)打盡。

做好內(nèi)容才是第一要?jiǎng)?wù)

除了收看場(chǎng)次的硬指標(biāo)外，過去幾年，新媒體平臺(tái)在解說陣容和內(nèi)容傳播的個(gè)性化上也在不斷夯實(shí)，新賽季咪咕已經(jīng)簽約的知名解說就包括張路、詹俊、黃健翔、徐陽、婁一晨等。

平臺(tái)在普通話解說之外，還提供了粵語方言解說，甚至有英文原聲可供選擇。

從觀賽體驗(yàn)而言，大屏一直是傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)，不過新媒體也在迎頭趕上。

以愛奇藝為例，除了手機(jī)移動(dòng)端之外，加上互聯(lián)網(wǎng)電視奇異果，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)用戶的4屏通看（電視、手機(jī)、pad、PC）。

咪咕方面，旗下的魔百和同樣是一款擁有全量?jī)?nèi)容的大屏產(chǎn)品。

可以說，新媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸完成了走向大屏的過程，而對(duì)于不少習(xí)慣于手機(jī)端操作的用戶來說，利用手機(jī)的電視投屏觀看比賽也是常規(guī)操作。

有更多的平臺(tái)直播比賽，對(duì)于觀眾來說只能是好事，觀眾可以根據(jù)自己的觀賽體驗(yàn)選擇最喜歡的平臺(tái)，而中國體育版權(quán)市場(chǎng)也需要更多的力量參與。

經(jīng)歷了曾經(jīng)的狂熱期到如今逐步走向冷靜，身處其間者愈發(fā)清楚如何做好內(nèi)容、提升觀眾體驗(yàn)才是根本，這里需要的是良性競(jìng)爭(zhēng)而非泡沫經(jīng)濟(jì)。

責(zé)任編輯：騰飛

校對(duì)：張亮亮