原標(biāo)題：2022年中國(guó)直播行業(yè):直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大

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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢(shì)下得到快速發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營(yíng)銷直播成為發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。但近兩年來(lái)，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大。

中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展背景分析：經(jīng)濟(jì)因素

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破3萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2023年將突破47000家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長(zhǎng)體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)直播運(yùn)營(yíng)不斷向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，為在線直播的持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

2022年中國(guó)直播用戶觀看節(jié)目類型分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂(lè)類，比例為75.5%；其次是生活類，比例為73.6%；43.3%和42.2%的中國(guó)用戶會(huì)選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，娛樂(lè)類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對(duì)娛樂(lè)生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

2022年中國(guó)直播用戶滿意度分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，24.3%的直播用戶對(duì)直播行業(yè)表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意，但仍存在對(duì)直播不滿意的用戶。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2021年直播“翻車”事件的頻發(fā)為直播行業(yè)敲響警鐘，構(gòu)建起良性的直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境，既需要社會(huì)各界構(gòu)建起一個(gè)公開(kāi)公平的舉報(bào)、監(jiān)察平臺(tái)或者體系，也需要平臺(tái)自身加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容管理的意識(shí)。

2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線直播行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來(lái)在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來(lái)突破。在線直播通過(guò)視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動(dòng)，視頻播放的流暢性和互動(dòng)氛圍的渲染對(duì)于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營(yíng)銷直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶對(duì)其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長(zhǎng)期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。 返回搜狐，查看更多

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