記者王曾成

2022年9月25日，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽上海站的比賽落下帷幕，李君/黃利勇組合脫穎而出，獲得上海站比賽冠軍，也拿到了一張直通2022瀘州老窖國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽年終總決賽的門票。

作為澳網(wǎng)首個在澳洲本土以外舉行的業(yè)余挑戰(zhàn)賽，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆并覆蓋超過四十座中國主要城市，成為中國業(yè)余網(wǎng)球愛好者們交流切磋的頂尖賽事平臺。

本次比賽期間，中國網(wǎng)壇名將吳迪受邀來到現(xiàn)場。2013年，吳迪曾在澳網(wǎng)賽場上實現(xiàn)了中國男單大滿貫參賽“零的突破”。如今，隨著中國網(wǎng)球年青一代的崛起，中國男子網(wǎng)球再次取得了歷史性的突破。

今年美網(wǎng)公開賽，吳易昺成為首位闖入男單正賽的中國大陸男選手，并且成為公開賽年代第一位贏得大滿貫單打正賽勝利的中國大陸男選手。商竣程也曾獲得ITF2021年度青少年男單世界冠軍，排名登頂世界第一。

近二十年來，中國網(wǎng)球市場已頗具規(guī)模，具有重要的國際影響力。根據(jù)ITF（國際網(wǎng)球聯(lián)合會）發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報告》，最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2000萬網(wǎng)球人口，位居世界第二位，僅次于美國。

有了賽事基礎(chǔ)和市場潛力，四大滿貫賽事頻頻在中國市場下注，而這其中，地理上和時間上都距離中國市場最近的澳網(wǎng)，和中國市場建立了更緊密鏈接。

2019年，澳大利亞網(wǎng)球公開賽攜手其中國最大的合作伙伴瀘州老窖，將大滿貫規(guī)格的業(yè)余比賽首次從澳洲帶出并引入中國。在北京國家網(wǎng)球中心首屆澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽正式啟動。如今，這項賽事已經(jīng)進(jìn)入第三屆賽事。

作為亞太地區(qū)唯一的大滿貫賽事，澳網(wǎng)相較于其他國際性大滿貫賽事，有著更豐富的中國基因。

從賽績來看，中國選手在澳網(wǎng)留下了歷史性的巔峰時刻。李娜三次打進(jìn)澳網(wǎng)女單決賽，并在澳網(wǎng)收獲個人第二座大滿貫冠軍。鄭潔/晏紫、張帥也都曾在女雙問鼎。

就觀賽體驗而言，澳網(wǎng)的比賽時間集中在北半球1月，正值中國春節(jié)期間，中國球迷有充足的時間和精力觀看比賽。而澳網(wǎng)與北京時間僅有三小時的時差，使得其成為中國地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)球賽事之一。

2021年，中央廣播電視總臺（CCTV）對澳網(wǎng)的首周賽事轉(zhuǎn)播時長增加85%，超過4 億家庭在春節(jié)期間觀看澳網(wǎng)精彩賽事。

澳網(wǎng)對中國的影響力也體現(xiàn)在贊助矩陣上。據(jù)統(tǒng)計，在四大滿貫官方合作列表中，澳網(wǎng)與中國企業(yè)合作最多。海信、攜程、愛奇藝、百歲山、慕思等品牌都曾與澳網(wǎng)展開合作。其中，瀘州老窖更是澳網(wǎng)的四大高級別合作伙伴之一。

2019年，瀘州老窖獲得了澳網(wǎng)2號球場的冠名權(quán)，該球場目前名為“1573球場”。借助澳網(wǎng)的國際知名度，瀘州老窖進(jìn)一步提高品牌知名度和全球影響力，通過“在澳網(wǎng)過中國年”以及一系列定制化活動營銷，吸引大量球迷打卡參與，中國元素日益融入澳網(wǎng)賽場。對于澳網(wǎng)來說，這是其在中國增強(qiáng)其影響力、推動賽事擴(kuò)張的重要手段，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽就是成果之一。

除此之外，澳網(wǎng)還采取一系列措施深入和鞏固中國市場。

早在2012年，澳網(wǎng)便開始搭建起中國社交媒體矩陣，架起同中國球迷直接溝通的渠道。如今，澳網(wǎng)官方微博粉絲量達(dá)247萬，遠(yuǎn)超美網(wǎng)的152萬、溫網(wǎng)的90萬。澳網(wǎng)官方話題詞#澳網(wǎng)2022#在微博平臺的閱讀量更是高達(dá)10億。

此外，澳網(wǎng)也在2022年初進(jìn)軍中國電商領(lǐng)域。2022年1月13日，AO澳網(wǎng)天貓旗艦店伴隨AO22賽事開幕同步上線。借助賽事和球星的曝光進(jìn)一步加深影響力，澳網(wǎng)元素進(jìn)一步深入網(wǎng)球愛好者的生活。

在賽事上，澳網(wǎng)更是在中國多層次全方位打造賽事品牌。正式賽事中，澳網(wǎng)在2013年將賽事首個海外外卡賽，即澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽落地中國，進(jìn)一步加強(qiáng)澳網(wǎng)與中國網(wǎng)球的聯(lián)系。

至于業(yè)余賽事，澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽成為中國業(yè)余網(wǎng)球界最具規(guī)模及影響力的賽事之一，今年的賽事更是吸引超過3000名業(yè)余選手參與。

推動網(wǎng)球運(yùn)動和網(wǎng)球文化在中國市場發(fā)展的同時，澳網(wǎng)也成為了中國球迷最熱衷的四大滿貫賽事。隨著中國網(wǎng)球成績整體提升，中國網(wǎng)球基礎(chǔ)人口增長，中國網(wǎng)球市場仍然有著巨大的潛力和發(fā)展空間。