原標(biāo)題：酷狗直播：從“直播素人”晉升“音樂紅人”的新通路

新年伊始，互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域開啟刷屏式盤點(diǎn)，曾在2016年喧囂一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，2017年被重新洗牌。政策嚴(yán)厲監(jiān)管下，直播行業(yè)大浪淘沙，雖然一些違規(guī)平臺(tái)不斷退場，頭部直播平臺(tái)的發(fā)展勢頭依然向好。

據(jù)艾媒發(fā)布《2017Q3中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》，“直播+”理念的貫徹，使直播平臺(tái)成為一種工具嵌入到其他行業(yè)發(fā)展，注重細(xì)分領(lǐng)域垂直資源的整合。2017年表現(xiàn)出最具差異化的酷狗直播，貫徹“直播+音樂”理念，首創(chuàng)直播賣專輯+音樂打賞的變現(xiàn)模式，扶持直播歌手，形成了以音樂為中心的生態(tài)化發(fā)展。

讓素人有機(jī)會(huì)“低門檻”圓音樂夢

從整個(gè)直播行業(yè)來看，酷狗直播憑借差異化在直播大戰(zhàn)中尋得發(fā)展，并通過與酷狗音樂的雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成良好的音樂泛娛樂生態(tài)。

但其實(shí)酷狗直播起到的作用不止如此，它也為文化娛樂產(chǎn)業(yè)提供了新方向——通過主打唱歌、扶持直播歌手，為素人走向藝人的造星產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

多年來，素人走向大舞臺(tái)的方式多集中于電視綜藝節(jié)目，通過選秀、素人與藝人互動(dòng)等不同類型綜藝讓更多人熟知。但近年市場情況來看，綜藝能夠孵化出來可持續(xù)生存的素人明星已經(jīng)越來越少，運(yùn)氣好的能被人記住一兩年，運(yùn)氣差的就算奪得冠軍也不過是曇花一現(xiàn)。

年輕人需要做夢，也需要實(shí)現(xiàn)夢想的平臺(tái)，所以造星產(chǎn)業(yè)不可或缺。分析以往國內(nèi)的造星路徑，素人通過綜藝節(jié)目走進(jìn)主流視野，因?yàn)榫C藝聚集大量觀眾，也為素人提供表演機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)化?？峁分辈t將舞臺(tái)搬到直播間，讓素人獲得比“上電視”更低的門檻，通過才藝表演，獲取原始粉絲。

另一邊，許多綜藝歌手容易被遺忘，是因?yàn)闆]有作品的持續(xù)曝光，離辛苦積累的觀眾粉絲也有了距離。酷狗直播則讓歌手既可以表演自己的作品，也可以通過不間斷的直播來保持和粉絲的聯(lián)系，為素人提供成長為明星的第一步。2017年，酷狗合作《我是歌手2017》、《中國新歌聲》、《蒙面唱將2》、《中國有嘻哈》、《明日之子》等多個(gè)音樂綜藝，邀請綜藝歌手入駐平臺(tái)，為他們延續(xù)熱度。例如通過《明日之子》名聲大噪的毛不易，就已在酷狗擁有83萬粉絲，在熱門歌手榜單位列前十。

酷狗直播歌手方雨晨

酷狗直播的強(qiáng)音樂定位，可以為稍有名氣的歌手延續(xù)、增強(qiáng)熱度，也為有音樂夢想的普通人提供良好的成名氛圍?？峁分辈サ闹枋址接瓿?，在2013年就發(fā)行了自己的同名專輯，但因長相酷似周杰倫，雖然有了一定名氣，也被限制了個(gè)性化發(fā)展。2015年加入酷狗直播后，方雨晨根據(jù)粉絲喜好進(jìn)行創(chuàng)作，產(chǎn)出數(shù)首深得粉絲喜歡的歌曲，并在直播間嘗試數(shù)字專輯售賣，得到的資金再投入音樂事業(yè)，如今平均月收入已達(dá)60萬元。酷狗直播為普通人提供了實(shí)現(xiàn)夢想的平臺(tái)，為素人提供了發(fā)展的第一層鋪墊，而從另外一個(gè)角度來說，酷狗直播也在中國造星產(chǎn)業(yè)形成階段，邁出了探索的一步。

顛覆傳統(tǒng)造星路 讓原創(chuàng)音樂人兼獲人氣和金錢

直播行業(yè)在內(nèi)容上始終存在一個(gè)問題，就是看起來豐富但實(shí)質(zhì)上非常同質(zhì)，幾個(gè)類型化的模式被上萬主播重復(fù)操作，使得每個(gè)主播都面臨表演的瓶頸。而以音樂為核心的酷狗直播歌手們，在2017年有了新的方向——通過做原創(chuàng)音樂，既解決了內(nèi)容的單一，也同時(shí)在事業(yè)上前進(jìn)了一步。

而酷狗直播也看到了直播歌手們的努力，幫助他們完成自己的夢想，為這些原創(chuàng)直播歌手們發(fā)布了自己的數(shù)字單曲，完成了從翻唱到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變。

一般來說，10萬粉絲的原創(chuàng)音樂人不會(huì)輕易做付費(fèi)專輯，他們會(huì)先用自己的音樂作品，和粉絲做低成本的溝通，因此初期階段的音樂人基本不會(huì)采用“付費(fèi)模式”，但也導(dǎo)致了他們起步階段的收入困難，這也讓很多音樂人被攔住了音樂夢。但酷狗直播的歌手們則可以通過日常直播解決與粉絲的溝通和積累，再通過數(shù)字專輯實(shí)現(xiàn)營收，粉絲和變現(xiàn)兩不耽誤。

傳統(tǒng)的粉絲購買專輯是為了聽到歌手的新歌，但現(xiàn)如今付費(fèi)數(shù)字專輯更偏向?yàn)槭且粋€(gè)支持歌手的方式，相當(dāng)于藝人的一個(gè)周邊產(chǎn)品。當(dāng)數(shù)字專輯成為一種禮物出現(xiàn)在直播間，粉絲更愿意以購買專輯的方式與直播歌手互動(dòng)，從而獲得更實(shí)際的音樂反饋，這也是為什么直播歌手能早于傳統(tǒng)意義的原創(chuàng)音樂人出付費(fèi)專輯的原因。

而在數(shù)字專輯之外，酷狗直播還為直播歌手保持高曝光度，推出了《Hello！星主播》《酷狗星樂坊》綜藝，為直播歌手提供了專業(yè)級別的訪談互動(dòng)平臺(tái)，讓粉絲在直播間外從更專業(yè)、更音樂的角度了解自己喜愛的歌手。

并且這些節(jié)目也會(huì)出現(xiàn)在酷狗音樂中，通過酷狗音樂與酷狗直播的雙平臺(tái)互動(dòng)，為直播歌手導(dǎo)流，讓更多音樂向的受眾能夠發(fā)現(xiàn)直播歌手，從而進(jìn)一步提升直播歌手在更廣圈層的知名度。比如2017年6月加入酷狗直播的蔣雪兒，在入駐酷狗直播時(shí)平臺(tái)就為她舉辦了《愛河》新歌首唱會(huì)，當(dāng)月歌曲在酷狗上的試聽量就達(dá)到了8000萬次，最高排名酷狗Top500榜單中第13位。如果沒有在酷狗音樂中的推廣，她無法快速在酷狗直播站住腳跟。

酷狗直播歌手蔣雪兒

而在2017年9月，蔣雪兒也首次嘗試發(fā)行看付費(fèi)專輯，新歌首唱會(huì)當(dāng)晚，90分鐘內(nèi)粉絲購買專輯超過2萬張，專輯銷售雙平臺(tái)合輯17.8萬元，也是對她勤奮直播的一種回報(bào)。

對于藝人來說，最重要的就是產(chǎn)出自己的優(yōu)質(zhì)作品，以及和粉絲的溝通，而隨著平臺(tái)的發(fā)展，酷狗直播也通過出專輯、做節(jié)目、資源推廣等方式，為平臺(tái)歌手的發(fā)展做了第二層鋪墊，進(jìn)一步助力直播歌手實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢想與音樂變現(xiàn)。

從直播平臺(tái)升級成全方面的造星平臺(tái)

酷狗直播經(jīng)過多年的發(fā)展，如今也不僅僅是為直播歌手提供舞臺(tái)的直播平臺(tái)，2017年開始聯(lián)手多家泛娛樂平臺(tái)，開啟打造精品音樂人、音樂內(nèi)容的造星生態(tài)。

2017年5月，酷狗旗下原創(chuàng)音樂基地5sing推出了“億萬粉絲計(jì)劃”，入駐音樂人都可以自主選擇是否上架給酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三大音樂平臺(tái)，只要作品足夠優(yōu)秀，就能獲得三家主流音樂平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)推廣流量。從這開始，酷狗直播也正式開啟了打造音樂精品之路。

在隨后的9月，酷狗直播就在“騰訊音樂人計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，砸下了上億元資源，其中就包含一項(xiàng)千萬級的“酷狗直播成長基金”。除了激勵(lì)直播歌手創(chuàng)作之外，酷狗直播也與騰訊音樂人完全打通，只要音樂人入駐騰訊音樂人計(jì)劃，便可以直接在酷狗直播開播，而通過酷狗直播進(jìn)駐的音樂人，只需要在騰訊音樂人同步注冊自己的信息，即可同時(shí)享有騰訊音樂人計(jì)劃中5大平臺(tái)的推廣資源。

這一次重大舉動(dòng)，就是為原創(chuàng)音樂人、直播歌手提供了從作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、教育培訓(xùn)、版權(quán)保護(hù)等七重服務(wù)，幫助這些內(nèi)容生產(chǎn)者解決一系列音樂創(chuàng)作之外的問題，從而讓他們專注于生產(chǎn)好歌曲，打造出精品音樂內(nèi)容。而對于酷狗直播來說，這樣也能孵化出更多優(yōu)質(zhì)的直播歌手，從而使酷狗直播在直播行業(yè)中更具有競爭力。

而除了這些激勵(lì)扶持計(jì)劃之外，酷狗直播此前在線下布局的音樂人孵化基地也進(jìn)一步拓展，繼南寧、成都落成音樂眾創(chuàng)空間后，2017年在重慶、長春等城市的音樂人孵化基地也已落地，這些眾創(chuàng)空間、孵化基地為直播歌手們提供了更專業(yè)化的制作、包裝，從而培育出更多專業(yè)性強(qiáng)的直播歌手。

基于在線上、線下建立的造星渠道，酷狗直播將這一模式進(jìn)行了推廣，在2017年底，酷狗直播與斗魚直播達(dá)成合作，推出“酷斗音樂計(jì)劃”，雙方將共同打造10位主播歌手、推出上百首歌曲合作。而這一次合作，也就是在驗(yàn)證酷狗直播的造星能否產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵一步。

目前來看，酷狗直播已經(jīng)從普通的直播平臺(tái)發(fā)展為全方面的造星直播平臺(tái)，專注打造精品，通過在直播變現(xiàn)、音樂制作、演出機(jī)會(huì)上的幫助，形成一套自己的素人造星生態(tài)鏈，聯(lián)動(dòng)多方資源，將其工業(yè)化，從而助力中國造星產(chǎn)業(yè)的形成，并推動(dòng)原創(chuàng)音樂、原創(chuàng)歌手、原創(chuàng)模式三原創(chuàng)的發(fā)展，為音樂行業(yè)復(fù)蘇、音樂產(chǎn)業(yè)繁榮起到關(guān)鍵作用。返回搜狐，查看更多

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