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11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕。此前已經(jīng)公布的本屆世界杯吉祥物“拉伊卜（Laeeb）”在開幕式上亮相，并引起網(wǎng)友和球迷們的討論。有觀眾認為，拉伊卜的形態(tài)在吉祥物當中“奇特”“看起來像餛飩皮”“小幽靈”。

有大批網(wǎng)友則迅速被它圈粉，尤其是動畫片段播出后，甚至出現(xiàn)了“拉伊卜”表情包。在微博上，“拉伊卜 可愛”“世界杯吉祥物”“世界杯餃子皮好可愛”等話題均獲得上百萬閱讀量。

歷屆“丑萌”吉祥物集中亮相開幕式

拉伊卜（Laeeb）的名字來自阿拉伯語，意為“超級天才球員”。官方表示，拉伊卜是一個虛擬形象，擁有隨意變化的形象。而類似一張白布的身體則源自傳統(tǒng)阿拉伯男性頭飾造型，設(shè)計者巧妙地抓住了白色和頭飾的特色，做了擬人化處理。

卡塔爾官方還基于“元宇宙”概念推出了宣傳片。在片中，拉伊卜來自于一個虛擬宇宙，那里聚集了全球重大賽事吉祥物。拉伊卜遇見主持人，并和他共同追憶足球的歷史。

世界杯吉祥物的發(fā)展歷史可以追溯到56年前的英格蘭世界杯。首個世界杯吉祥物名叫“威利”。英格蘭隊也被稱為“三獅軍團”，這一屆的吉祥物就以獅子為原型，發(fā)型與著裝也借鑒了當時流行的款式。

在隨后的世界杯上，吉祥物的形象往往遵循著代表承辦國文化、地域、風俗特點的原則。比如1970年墨西哥世界杯上戴著傳統(tǒng)草帽的小男孩“胡安尼特（Juanito）”；1982年西班牙世界杯，吉祥物的原型則是西班牙特產(chǎn)的橙子，名為“納蘭吉托（Naranjito）”。

1990年，意大利世界杯吉祥物“查奧”則顯得比較抽象，它是一個以綠、白、紅三色（意大利國旗色）積木和足球組成的人偶。（下圖左一）

2010年南非世界杯選取了非洲獵豹作為原型，并把它擬人化：“他是個年輕人，充滿活力，聰明，有抱負。扎庫米熱愛足球，他認為足球可以打破語言上的隔閡。因此，他總是把自己的足球帶在身上?！?/p>

審美多元，吉祥物設(shè)計要遵循三原則

資料顯示，世界杯吉祥物的設(shè)計一般“萬變不離其宗”，第一要與足球相關(guān)，第二要以讓人們記住世界杯承辦國和它的特色為宗旨。在這些基礎(chǔ)上設(shè)計師可以再自由發(fā)揮。

廣州美術(shù)學院教授，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩設(shè)計團隊負責人、設(shè)計師曹雪認為，體育賽事的吉祥物要能代表舉辦國或者該地區(qū)的一個形象，這個形象需要是當?shù)鬲氂械?，也要能引起社會面乃至全世界的共識和共情?！耙员斩諡槔?，熊貓是中國獨有的動物，也受到全世界人民的關(guān)注和熱愛；同樣地，大家想到中東地區(qū)就會想到當?shù)氐奶厣棧瑥倪@個層面來說，拉伊卜就達到了很好的文化宣傳效果，讓大家記住了這屆世界杯?！辈苎┱f。

為賽事、活動宣傳創(chuàng)作的吉祥物屬于商業(yè)吉祥物范疇。廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計學院副院長、“冰墩墩”設(shè)計總執(zhí)行劉平云認為，商業(yè)吉祥物創(chuàng)作一般需要遵循“相關(guān)性、在地性、時代性”的原則?！皩τ诶敛穪碚f，其相關(guān)性、在地性就表現(xiàn)在可運動、可踢球，同時彰顯中東文化的特色?！?/p>

對于時代性，劉平云以“熊貓”為例做解釋。1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊貓，但每次都讓人眼前一亮，這也是時代、審美、設(shè)計方法綜合改變的成果。這與世界杯吉祥物的視覺變化也是相似的，拉伊卜使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是時代精神與創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。

而對于為何集體出現(xiàn)在開幕式上的吉祥物在觀感上顯得“丑萌”的問題，曹雪分析，首先“美丑”判斷的主觀色彩比較濃厚，并沒有統(tǒng)一的標準來規(guī)定吉祥物的“美”的范圍。在不同地區(qū)，對于藝術(shù)成果的評判標準也不盡相同，“比如一些外國人在觀看藝術(shù)品的時候，會以‘獨特’給與藝術(shù)品更高的評價，而并非具象的‘美麗’，同樣作為國際賽事，審美也是多元的?！?/p>

其次，由于吉祥物先導(dǎo)形象多為平面、靜止的圖片，本身就難以完全展現(xiàn)出吉祥物充滿活力的一面?！凹槲镌O(shè)計，在專業(yè)的設(shè)計學習中其實叫做‘角色設(shè)計’?！辈苎┙忉?，“‘角’‘色’二字同等重要，外觀有‘色’的表現(xiàn)，在開幕之后，慢慢地出現(xiàn)動畫，與觀眾、球迷互動，出現(xiàn)話題討論，就體現(xiàn)出‘角’的特點。吉祥物往往承載著觀眾對這場體育賽事的熱愛，這其中的感情也給它的形象加分。”

此前，巴黎奧組委公布2024年巴黎夏季奧運吉祥物“弗里吉”，來源于傳統(tǒng)的弗里吉亞帽，即“藍精靈的帽子”，與“拉伊卜”使用阿拉伯傳統(tǒng)頭飾也有著異曲同工之妙。吉祥物的造型不再局限于具體的人物、動物，轉(zhuǎn)而以抽象的在地元素為原型，被賦予人格特征。

“隨著賽事舉辦屆數(shù)的增加，設(shè)計師也需要在已有、已用元素之外尋找新的突破。”劉平云表示，“各國現(xiàn)有的典型動物、人物形象可能已被采用多次，于是設(shè)計師另辟蹊徑，傾向于使用更多其他類型的新元素，甚至增加一些組合形象和天馬行空的創(chuàng)作。”例如2002年世界杯第一次來到亞洲，為韓、日兩國共同主辦，吉祥物并沒有強調(diào)在地性，設(shè)計為三只來自“外太空”的精靈，象征著“融洽、團結(jié)和合作”。

吉祥物尤其是商業(yè)吉祥物的設(shè)計，在當下已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。"以北京冬奧會為例，吉祥物的傳播性、互動性已超越了其他奧運視覺設(shè)計語言?！眲⑵皆品治觯?吉祥物能在賽事過程中與觀眾、消費者產(chǎn)生互動、提升參與感，它創(chuàng)造的價值已遠超原有的視覺溝通功能?！?/p>