卡塔爾世界杯的熱度越來(lái)越高，吉祥物拉伊卜（Laeeb）也火出圈了。不少中國(guó)球迷覺(jué)得它的形象十分親切，因?yàn)椤斑@……這就是一個(gè)會(huì)飛的餃子皮”！

目前，拉伊卜的手辦玩具在國(guó)內(nèi)銷售火爆，但是大多數(shù)人還不知道的是，從設(shè)計(jì)、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，拉伊卜手辦玩具都來(lái)自東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)生產(chǎn)商在全球30余家企業(yè)中脫穎而出，讓“東莞籍”拉伊卜亮相卡塔爾賽場(chǎng)。

誰(shuí)還捏不出個(gè)“餃子皮”？

拉伊卜在阿拉伯語(yǔ)中意思是“技藝高超的球員”，原型為卡塔爾傳統(tǒng)服飾，平面設(shè)計(jì)圖線條簡(jiǎn)潔，有著雪白的身體、飄逸的傳統(tǒng)頭飾、紅色印花的紋飾。

隨著巨型拉伊卜在開(kāi)幕式亮相，大家紛紛刷屏，“天空飄來(lái)好大的餃子皮”。

不少網(wǎng)友還開(kāi)啟了“捏餃子皮”大賽——

高情商：我也有拉伊卜了！

低情商：你在做羽毛球嗎？

手辦玩具來(lái)自東莞全產(chǎn)業(yè)鏈

雖然大家都玩得很嗨，但大多數(shù)人可能不知道拉伊卜的手辦玩具從設(shè)計(jì)、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，都是來(lái)自東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈。

作為今年最火爆的吉祥物IP之一，拉伊卜的玩具紀(jì)念品形式眾多，從手套玩偶、水晶鑰匙扣、頭飾、背包到手辦等?；仡櫪敛肥洲k玩具的開(kāi)發(fā)過(guò)程，東莞生產(chǎn)廠商負(fù)責(zé)人陳雷剛直言“非常困難、有很高的技術(shù)難度”，它無(wú)手無(wú)腳和褶皺豐富的特點(diǎn)，以及充滿動(dòng)感的標(biāo)準(zhǔn)造型，使玩具設(shè)計(jì)過(guò)程充滿挑戰(zhàn)。

從平面“餃子皮”變成球迷手中的可愛(ài)玩具，要解決兩個(gè)核心問(wèn)題：一是讓無(wú)手無(wú)腳的拉伊卜“站”起來(lái)；二是在玩具工藝中體現(xiàn)它飛翔的動(dòng)態(tài)。

通過(guò)工藝改進(jìn)與包裝設(shè)計(jì)，這兩個(gè)問(wèn)題都得以解決，但真正讓東莞籍拉伊卜脫穎而出的，在于它的“鼻梁”，面部立體度正是導(dǎo)致許多廠家退出競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)難題。

經(jīng)過(guò)深入研究，東莞的團(tuán)隊(duì)在玩具內(nèi)部加裝了小布袋，充入棉花拉緊之后，讓拉伊卜就擁有了鼻子。2020年做出第一版樣品后，廠商不斷改良，前后共歷經(jīng)了8個(gè)版本的改動(dòng)。

最終，在全球30余個(gè)廠家的競(jìng)爭(zhēng)中，有鼻子的“東莞籍”拉伊卜奪得頭籌，得到組委會(huì)的認(rèn)可。據(jù)介紹，這個(gè)代表了卡塔爾國(guó)家形象的吉祥物玩具，最終由卡塔爾國(guó)王塔米姆親自驗(yàn)收批準(zhǔn)。

“得到批準(zhǔn)的那一刻，就好像我們企業(yè)拿到了世界杯主辦權(quán)一樣開(kāi)心?！标惱讋偦貞?。

11月20日晚間，陳雷剛守在電視機(jī)前，看著拉伊卜在體育場(chǎng)中間飛舞，他難掩激動(dòng)，感覺(jué)自己這幾年的努力值了。

“其實(shí)從冰墩墩大賣的時(shí)候我就知道，拉伊卜一定會(huì)成功，從目前的反饋來(lái)看，大家都喜歡拉伊卜，那么我們之前的努力就沒(méi)有白費(fèi)。”陳雷剛說(shuō)。

吉祥物不但要好看還要能大賣

“拉伊卜”是世界杯歷史上第15個(gè)吉祥物。

對(duì)于世界杯這樣的大型賽事來(lái)說(shuō)，吉祥物有兩個(gè)作用，第一是通過(guò)可愛(ài)親切的形象拉近球迷、觀眾尤其是非足球愛(ài)好者們和世界杯主辦國(guó)距離，讓世界杯更有吸引力，最終在轉(zhuǎn)播收視、旅游餐飲等方面對(duì)于主辦國(guó)進(jìn)行宣傳；其次則是通過(guò)授權(quán)商品的銷售，回收一部分成本。

但并不是所有世界杯吉祥物最終生產(chǎn)成為商品都會(huì)大賣。如2006年德國(guó)世界杯的獅子“格里奧”不僅沒(méi)有在銷售方面給予幫助，德國(guó)球迷更是紛紛公開(kāi)吐槽“胡子太長(zhǎng)，沒(méi)穿褲子”，德國(guó)球迷認(rèn)為“格里奧”影響了德國(guó)人在世界的形象。

結(jié)果，由于產(chǎn)品滯銷，獅子“格里奧”的生產(chǎn)者NICI公司，在2006年德國(guó)世界杯開(kāi)幕前夕宣布倒閉，“格里奧”也成為了那屆世界杯中第一個(gè)退場(chǎng)的“球員”。

從目前來(lái)看，拉伊卜的設(shè)計(jì)感和與卡塔爾甚至阿拉伯地區(qū)文化的高度聯(lián)系，很有可能會(huì)使它成為近20年來(lái)最受歡迎的世界杯吉祥物。

陳雷剛表示，北京冬奧會(huì)冰墩墩爆紅，很多人都認(rèn)為是一個(gè)偶然事件，但在他看來(lái)，這與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于IP產(chǎn)品認(rèn)知度提升、自己國(guó)家舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)的支持和吉祥物設(shè)計(jì)出色等多個(gè)原因相關(guān)，絕不是一個(gè)偶然發(fā)生的事件?！拔覀?cè)诳吹嚼敛返脑O(shè)計(jì)圖的時(shí)候，心里其實(shí)已經(jīng)有數(shù)了，這個(gè)產(chǎn)品一定會(huì)火?！标惱讋傉f(shuō)。

由于卡塔爾舉辦世界杯的高額投入，也使得“拉伊卜”的形象在世界杯期間做到了無(wú)處不在，體育場(chǎng)、公交車、公路甚至是卡塔爾市民的日常生活中。

不知道若干年后，人們回想起2022年卡塔爾世界杯，回憶中是否會(huì)有那么一抹白色。

那是一個(gè)，在空中飛舞的，“餃子”。

（上游新聞）