10月30日-31日，由騰訊、網(wǎng)魚電競聯(lián)合主辦的【城市英雄爭霸賽網(wǎng)魚賽道暨網(wǎng)魚競技場英雄聯(lián)盟城市賽全國總決賽】在深圳舉辦。期間，網(wǎng)魚電競與城市英雄爭霸賽共同發(fā)布了未來深入合作計劃。這也是網(wǎng)魚升級為“網(wǎng)魚電競”后，首次與廠商發(fā)布大型合作計劃。

網(wǎng)魚CEO董寅鳴告訴游戲日報，2020年衛(wèi)生事件改變了很多人的消費習(xí)慣，也加快了網(wǎng)吧行業(yè)的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)魚升級為網(wǎng)魚電競，代表著新時代下，網(wǎng)魚將進一步加深與電子競技的綁定。

至于具體如何加深綁定，品牌升級后的網(wǎng)魚電競與此前有何不同，此次【城市英雄爭霸賽網(wǎng)魚賽道】，或許可以提供一些參考。

新增女子賽與S11線下觀賽活動，此次賽事與傳統(tǒng)網(wǎng)吧賽有何不同

此次【城市英雄爭霸賽網(wǎng)魚賽道】與傳統(tǒng)“網(wǎng)吧賽”的不同，大致可以歸結(jié)為兩點：

一是賽事項目，除了冠、亞軍可直接通往官方賽事的主賽道，此次賽事還新增了女子賽道與英雄回歸賽，嘉賓包括網(wǎng)魚品牌體驗官IG戰(zhàn)隊選手，同時也是曾參加過城市英雄爭霸賽的S8世界冠軍寶藍、Ning等。

二是比賽場地，此次賽事的舉辦地點并非常見的網(wǎng)咖門店，而是深圳佳世電競中心——原英雄聯(lián)盟S11全球總決賽場館。場地面積的擴大，最直觀的影響是現(xiàn)場觀眾的觀賽體驗。

根據(jù)IG選手寶藍回憶，前幾年的城市爭霸賽是100多臺電腦，20多個戰(zhàn)隊同時比賽，基本沒有觀賽體驗。而此次城市爭霸賽網(wǎng)魚賽道不僅所有項目都配置了大屏觀賽，現(xiàn)場還組織了S11的觀賽活動，或多或少填補了S11未開放觀眾席而缺少的觀賽氛圍。

那么作為網(wǎng)吧品牌，網(wǎng)魚對電競賽事的擴容邏輯是什么呢？

以女子賽為例，在接受游戲日報采訪時，網(wǎng)魚CEO董寅鳴表示，女玩家對網(wǎng)吧的整體環(huán)境要求更高，無煙整潔、服務(wù)態(tài)度好等。這是網(wǎng)魚一直主打的特色，網(wǎng)魚門店也因此擁有比傳統(tǒng)網(wǎng)吧更多的女玩家，在網(wǎng)魚偶遇AngelaBaby、江疏影等女明星的話題、網(wǎng)魚門店多次出鏡于熱播劇及綜藝，一定程度上也證明了其環(huán)境優(yōu)勢。

而增加女子賽道，是在網(wǎng)魚門店環(huán)境特色的基礎(chǔ)上，通過有儀式感與氛圍感的賽事活動，吸引更多女玩家，并活躍網(wǎng)魚會員與潛在會員。簡言之，網(wǎng)魚增添女子賽的基礎(chǔ)，是其維持多年的環(huán)境特點與自身累計到的女玩家數(shù)量，從用戶畫像的多元性來說，這也是網(wǎng)魚自身的競爭壁壘。

明星表演賽也是類似邏輯。明星表演賽的嘉賓，主要來自與網(wǎng)魚頗有淵源的明星選手。不僅是參加此次表演賽的寶藍與Ning，EDG的Clearlove（廠長）、卷毛、以及前OMG戰(zhàn)隊的Cool、icon等知名選手，均在成為職業(yè)選手之前，參加過網(wǎng)魚競技場舉辦的相關(guān)賽事。

此外，網(wǎng)魚還與IG、4am等有高關(guān)注度的戰(zhàn)隊有深度合作。加之騰訊等官方廠商的背書，網(wǎng)魚在電競行業(yè)上中下游的資源壁壘，也是其持續(xù)擴大賽事規(guī)模的底層原因。

網(wǎng)魚的電競賽事發(fā)展，是循序漸進的。自2012年首次問世至今，網(wǎng)魚競技場分別經(jīng)歷了：個體門店網(wǎng)吧賽——全國性賽事——官方解說加盟——開設(shè)海外賽區(qū)——升級決賽舞臺——與IG等世界冠軍面對面交流——設(shè)立LPL官方青訓(xùn)營——優(yōu)勝戰(zhàn)隊/選手直接晉級官方賽事。

從傳統(tǒng)的網(wǎng)吧賽到連接官方賽事/職業(yè)體系的大型三方賽事，網(wǎng)魚競技場近十年的發(fā)展，是一個逐漸專業(yè)化、正規(guī)化的過程。如今，在網(wǎng)魚升級為網(wǎng)魚電競后，網(wǎng)魚競技場開始在向上連接頭部賽事的基礎(chǔ)上，通過增設(shè)女子賽、明星回歸賽、線下觀賽等形式，向下刺激更多普通玩家的參與動力。

另一方面，從網(wǎng)魚及網(wǎng)吧行業(yè)自身的發(fā)展來看，賽事的升級是加碼電競的一部分。至于與電競的深度融合，究竟能為網(wǎng)吧行業(yè)帶來怎樣的影響，網(wǎng)魚門店的經(jīng)營情況，或許可以給出一些答案。

“All in”電競，能為轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)吧行業(yè)帶來什么？

2021年年中，網(wǎng)魚宣布將核心產(chǎn)品更名為網(wǎng)魚電競。根據(jù)董寅鳴的介紹，除了賽事方面的打造，網(wǎng)魚電競的門店也有改變。設(shè)備上裝載市面最高端的NVIDIA GeForce RTX 30系列GPU；空間上提升包房的比例，不再以大廳為主；服務(wù)上則是推出“不滿意就退換”，如設(shè)備不行、飲料不好喝，都支持即時退換。

網(wǎng)魚電競包房模式

門店的升級源于用戶對于網(wǎng)吧體驗的標(biāo)準越來越高，根據(jù)網(wǎng)魚會員大數(shù)據(jù)顯示，設(shè)備與裝修更好的門店，普遍有著更高的開機率?！半S著中國消費者消費能力的提升，大家對于網(wǎng)吧的要求也越來越高，一小時兩塊、三塊的網(wǎng)吧慢慢會被淘汰。”董寅鳴表示，“用高端的設(shè)備與服務(wù)區(qū)打造網(wǎng)吧或線下電競，更符合、滿足我們用戶的需求。”

在發(fā)現(xiàn)用戶的喜好轉(zhuǎn)變后，網(wǎng)魚還于2021年正式入局了電競酒店。值得一提的是，網(wǎng)魚在上半年率先開業(yè)的幾家電競酒店，均是接手的“翻牌店”，只是接入了品牌化管理與硬件升級，整體的裝修風(fēng)格不是很大。即便如此，翻牌后的電競酒店還是有了明顯的業(yè)績提升。

此外，對于網(wǎng)魚而言，電競酒店也有留存核心用戶的效果。董寅鳴通過調(diào)查了解到，年齡較長、早年是網(wǎng)吧核心用戶的群體，現(xiàn)在更愿意去電競酒店。這些用戶對價格不敏感，但對設(shè)備與環(huán)境有更高要求，網(wǎng)吧逐漸滿足不了的那部分高消費群體，也得以在電競酒店中有所留存。

結(jié)合上文可以看到，網(wǎng)魚對于賽事內(nèi)容的擴充，主要針對的是年輕用戶，吸引女玩家。而對門店的全方位升級與電競酒店的外延，則更多是服務(wù)于核心用戶與老玩家的體驗。換言之，網(wǎng)魚與電競的深度綁定，可能并不只是為了品牌年輕化，也在試圖通過高端設(shè)備與綜合體驗，加大核心用戶留存，留住那些逐漸不適合去網(wǎng)吧的“高齡”玩家。

無形之中，這可能也延伸了電子競技的受眾范圍。

網(wǎng)吧行業(yè)加碼電競，也為緩解全民電競的痛點提供了參考

全民電競的討論由來已久，從整體情況來看，此愿景要想實現(xiàn)，或許還要解決幾個痛點，其中之一便是如何調(diào)動更多普通玩家的積極性。這些痛點，可能也是電競與網(wǎng)吧相投的重要原因。

對于主打線上的游戲公司而言，網(wǎng)吧的渠道更便于其展開線下賽事。以網(wǎng)魚為例，截至目前，網(wǎng)魚旗下已有近千家門店與2000萬會員。與英雄聯(lián)盟、城市英雄爭霸賽的合作，就是在為官方賽事與青訓(xùn)營輸送專業(yè)選手的基礎(chǔ)上，覆蓋了游戲官方很難觸及的半專業(yè)玩家與娛樂類玩家，而這兩類玩家恰恰也是一款游戲打造電競氛圍的關(guān)鍵一環(huán)。

董寅鳴告訴游戲日報，2021年前十個月，網(wǎng)魚一共舉辦了6場大型電競賽事。除了《英雄聯(lián)盟》，網(wǎng)魚合作的電競項目還包括了《云頂之弈》《CSGO》《永劫無間》等。每場的時間跨度均有一個半月左右，僅最近的城市英雄爭霸賽，報名數(shù)量就有上萬級。這還沒有算上數(shù)不勝數(shù)的區(qū)域門店賽。

如今，網(wǎng)魚已與電競展開進一步綁定，與各游戲廠商合作的也在逐漸加深。若高端體驗的賣點可以被越來越多玩家接受，憑借網(wǎng)魚自身具備的上下游資源，在不久的將來，我們或許可以看到一個由網(wǎng)魚舉辦、類似于WCG的電競?cè)\會。

如果這樣的賽事真的可以到來，那網(wǎng)吧行業(yè)將有機會在電競?cè)窕耐苿又?，扮演著越來越重要的角色?/p>