□王若瑄 張銘麟(重慶大學(xué))

近日，隨著世界杯熱度的升高，卡塔爾王子一則用中文回應(yīng)中國(guó)網(wǎng)友的視頻將大家對(duì)吉祥物“拉伊卜”的喜愛(ài)再次推向高潮。社交平臺(tái)上更是有不少網(wǎng)友開(kāi)啟了一場(chǎng)火熱的“拉伊卜DIY”大賽，俏皮版、夢(mèng)幻版、不太聰明版、拿來(lái)湊數(shù)版的“小餛飩皮”悉數(shù)登場(chǎng)。

此次世界杯熱潮中，“拉伊卜”的全球走紅讓吉祥物身上帶有的“中東元素”印刻在不少網(wǎng)友心中?？v觀世界體育賽事的發(fā)展史，吉祥物的出圈已不是一件稀奇事。從1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的Izzy、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的Wenlock到2022北京冬奧會(huì)“一墩難求”的“冰墩墩”，它們或呆萌可愛(ài)、或活潑帥氣的形象受到世界各地許多朋友的喜愛(ài)，成為走出國(guó)門(mén)的代表。這也不禁讓我們思考，吉祥物何以成為當(dāng)下國(guó)家文化對(duì)外傳播的“金名片”？

筆者認(rèn)為，首先在平面形象設(shè)計(jì)上，吉祥物集合了多種元素符號(hào)，能夠充分體現(xiàn)出本土文化特色。以本屆世界杯吉祥物“拉伊卜”和2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”為例，“拉伊卜”的原型是卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，白色的頭巾、標(biāo)志性的黑色頭箍、濃厚的眉毛和碩大的眼睛以及“腳”上印著的卡塔爾傳統(tǒng)花卉圖案都是中東文化的代表性視覺(jué)符號(hào)，一舉一動(dòng)彰顯中東風(fēng)情；此外，我國(guó)北京冬奧會(huì)頂流“冰墩墩”也以中國(guó)代表性動(dòng)物熊貓為原型進(jìn)行打造，圓潤(rùn)可愛(ài)的形象彰顯中國(guó)元素，成為了中華文化對(duì)外傳播的新表征。

其次，在表意功能的傳達(dá)上，吉祥物通過(guò)不同的符號(hào)來(lái)隱喻象征民族的文化內(nèi)涵。本屆世界杯吉祥物“拉伊卜”，宣傳片中的它調(diào)皮有趣，充滿(mǎn)活力，輕巧地顛球、盤(pán)帶和突破。正如世界杯組委會(huì)公開(kāi)表示時(shí)所說(shuō)：“希望‘拉伊卜’的造型讓人們感受到足球歡快的一面和阿拉伯地區(qū)熱情洋溢的風(fēng)格?！薄袄敛贰钡男蜗笳蚴澜缛嗣駛鬟_(dá)著阿拉伯地區(qū)熱情歡樂(lè)的地域形象。此前，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，也以大熊貓和奧運(yùn)五環(huán)為符號(hào)向世界人民傳遞對(duì)和諧、平等、公平的期待，召喚人們對(duì)未來(lái)美好世界的向往。

誠(chéng)然，異質(zhì)文化間存在著一定差異，但同時(shí)也具有著交匯融合的巨大潛力，吉祥物正是跨文化交流的重要載體。一直以來(lái)，無(wú)論是世界杯還是奧運(yùn)會(huì)，體育盛事都是展示國(guó)家文化和民族風(fēng)貌的重要平臺(tái)，吉祥物作為競(jìng)技賽事辨識(shí)度最高的標(biāo)志之一，被賦予著獨(dú)特的民族精神與文化內(nèi)涵。只有真正用好吉祥物這個(gè)“金名片”，才能使其成為打開(kāi)跨文化交流大門(mén)的“金鑰匙”，讓文化從民族走向世界，山包海匯而生生不息。