體育大生意第2896期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

文|口永

網(wǎng)咖已經(jīng)不足以滿足當(dāng)今年輕人的需求，約上好友到電競酒店開黑，已經(jīng)成為越來越多年輕消費者娛樂消遣的新方式，使得電競酒店這些年步入了爆發(fā)式的增長期。

酒店青睞打造電競主題房另一主要目的是希望能吸引年輕消費者。根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2021年電競酒店消費趨勢報告》，電競酒店受眾年齡主要集中在19到35歲區(qū)間，且以男性消費群體為主，占比達8成左右。

其中，66%的年輕電競用戶會因為電競聯(lián)名款而提升購買商品的意愿，IP本身吸引力對用戶來說就是一種選擇，電競受眾群更是具備高粘性和忠誠度，這將最大化地提高電競酒店的入住率、復(fù)購率和回報率。

近日，萬豪國際集團旗下旅行計劃萬豪旅享家宣布與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和王者榮耀世界冠軍杯簽署合作協(xié)議。對于Z世代人群來說，電競已不僅僅是休閑娛樂的一部分，更成為一種獨特的運動和語言，而酒店業(yè)與電競的合作，則將為他們打造更加符合口味的新穎旅行體驗。

需求價值升級，五星級電競酒店應(yīng)運而生

根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球電競與游戲直播市場報告》顯示，2021年全球游戲直播市場收入增加10.84億美元，電競用戶規(guī)模達到5.15億；電競觀眾總數(shù)在2021年達到4.74億，其中核心電競愛好者為2.34億，年同比增長8.7%。這些數(shù)據(jù)意味著，即便在經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展，電競產(chǎn)業(yè)仍然處于極速擴張的階段。

伴隨著電競市場規(guī)模的不斷擴大，電競玩家的需求價值也在不斷升級，注重年輕感與體驗感的電競酒店應(yīng)運而生，高品質(zhì)的環(huán)境致力于讓每一個玩家擁有極致的游戲體驗。

國內(nèi)電競酒店從二線城市開始爆發(fā)，目前主要集中在鄭州、合肥、西安、長沙等城市。相比于在物業(yè)租金昂貴的一線城市掘金，對于在二線城市創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗豐富的電競酒店品牌來說，在二線城市發(fā)展更是品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略。

一直以來，電競酒店都存在低端、廉價、主要在二線及以下城市受青睞的主流印象，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)電競酒店的人均每晚房費為160元左右，北京、上海等一線城市均價也在300元左右。

同程旅行平臺的電競酒店消費數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)主流電競酒店的價位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達62.2%，尤其是150至250元價位區(qū)間占比高達44.3%，基本以平價酒店和經(jīng)濟型酒店為主，最便宜電競酒店每晚僅需46元。

電競酒店與傳統(tǒng)酒店的價格幾乎相差無幾，150元以下~250元區(qū)間內(nèi)的最多。相對于只能提供休息的傳統(tǒng)酒店而言，還能夠提供娛樂需求的電競酒店更受到年輕人的青睞。

從全國范圍來看，目前國內(nèi)電競酒店大多客房定價較低，少有高端電競酒店。“2020年電競酒店品牌影響力十強榜單”，僅有魔奇和5F電競酒店被定位為中檔酒店，其他均為平價或經(jīng)濟型電競酒店，高檔電競酒店仍然較少。

電競酒店價格區(qū)間

5月7日，萬豪國際集團旗下旅行計劃萬豪旅享家宣布與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和王者榮耀世界冠軍杯簽署合作協(xié)議，并正式成為“KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”“王者榮耀世界冠軍杯”“王者榮耀挑戰(zhàn)者杯”合作伙伴。

萬豪旅享家是萬豪國際集團整合萬豪禮賞、麗思卡爾頓禮賞和SPG俱樂部推出的旅行計劃。旗下逾7000家酒店遍及130個國家和地區(qū)，30個標(biāo)志性酒店品牌包括JW、喜來登、威斯汀、麗思卡爾頓、瑞吉、W和Moxy等，覆蓋多個高檔五星級酒店。

“將備受年輕賓客青睞的電競元素與豐富的旅行體驗相結(jié)合，打造更富個性、更具體驗感和更有品質(zhì)的產(chǎn)品，將帶領(lǐng)年輕游客踏上耳目一新的旅程?！比f豪國際集團大中華區(qū)銷售及市場營銷副總裁吳子?表示。

無獨有偶，時間撥回到2021年6月，騰訊電競與香格里拉酒店集團聯(lián)合定制的游戲電競五星級主題房開放預(yù)訂。與之同步披露的，還有“騰訊互娛數(shù)字IP酒店共創(chuàng)合作計劃”，除香格里拉酒店集團外，凱悅、萬達、雅詩閣、金茂集團、超競集團、燁侃科技、全游電競、歐愉科技等首批聯(lián)盟伙伴也正式亮相。

隨著游戲向電競生態(tài)的不斷延伸，電競酒店已經(jīng)成為提升游戲IP價值的重要載體，作為國內(nèi)游戲、電競行業(yè)的佼佼者，游戲大廠探索布局電競酒店業(yè)務(wù)也只會是時間早晚問題。

以香D集團北京嘉里大酒店一晚住宿價格為例，一般豪華客房的價格為950元人民幣，騰訊游戲電競主題豪華客房的價格則均在1200元人民幣以上。

五星級電競房價格對比

目前，五星級酒店的電競主題房并不多見，更主流的電競酒店消費價格遠未能達到千元水準(zhǔn)，但也都較升級前的房價有所上浮，相關(guān)調(diào)研顯示消費者能夠接受的溢價空間在10%左右。

五星級酒店和騰訊、京東等大廠的入局，為野蠻生長的電競酒店市場帶來了新的活力，不少電競酒店投資人都表示高星酒店和大廠的入局，將會在潛移默化中影響電競酒店市場的標(biāo)準(zhǔn)化與升級。

后疫情時代，數(shù)字化浪潮將進一步深入實體產(chǎn)業(yè)的每一個角落，酒店業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將進一步縱深發(fā)展。除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要，對酒店業(yè)而言，布局“游戲IP+酒店”還有更多現(xiàn)實考量。隨著Z世代成為主力消費群體，酒店業(yè)也面臨著年輕化轉(zhuǎn)型的壓力，電競酒店也更加受到年輕人的青睞。

小型低端電競酒店的市場競爭力隨著時間推移可能逐漸減弱，而中端及高端電競酒店或許會迎來市場藍海。

香格里拉酒店套房

電競酒店市場規(guī)模破萬，成酒店業(yè)新發(fā)展趨勢

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有3500余家電競酒店相關(guān)企業(yè)，46%相關(guān)企業(yè)成立時間在1年以內(nèi)，50%相關(guān)企業(yè)成立時間在1~5年以內(nèi)，超6成的相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)。

從行業(yè)分布來看，電競酒店相關(guān)企業(yè)主要分布在住宿和餐飲業(yè)（40%）、租賃和零售業(yè)（33%）、批發(fā)和零售業(yè)（17%）。

近兩年我國電競酒店相關(guān)企業(yè)發(fā)展迅猛，2020年有近1000家相關(guān)企業(yè)成立，該年年度注冊增速達118％；2021年，電競酒店相關(guān)企業(yè)年度注冊數(shù)量達到1600余家，同比增長60%。

近5年電競酒店企業(yè)年注冊量

中國酒店業(yè)已經(jīng)從新建項目為主轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪课飿I(yè)改造為主，追求“新穎、多樣”成為這一階段酒店發(fā)展的主要特征，而電競酒店契合了這一趨勢。在經(jīng)歷了從無到有的精細化運營后，如何打造可持續(xù)性產(chǎn)品，提升整體投資回報率成為電競酒店最為關(guān)注的焦點問題。

截至2021年雙十一，全國年輕人消費占比中，電競酒店的消費增加了199%。在疫情之下，全國電競酒店的數(shù)量迅速攀升。2021年3月份，在國內(nèi)頗有知名度的網(wǎng)魚網(wǎng)咖注冊成立了上海網(wǎng)魚酒店管理有限公司，并迅速在上海松江大學(xué)城落地了網(wǎng)魚網(wǎng)咖電競酒店。同時在上海落子的還有輕住旗下的輕BOX·雷神電競酒店；而京東則在蘭州的城關(guān)區(qū)落地了首家京東電競酒店。

伴隨著電競市場規(guī)模的不斷擴大，電競玩家的需求價值也在不斷升級。未來，電競作為一個“超級數(shù)字場景”將會不斷成長和完善，與之結(jié)合的酒店及文旅等產(chǎn)業(yè)也將迎來新機遇。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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