OTT是個(gè)什么概念？
我簡單從基礎(chǔ)定義、對照概念、參與者三個(gè)層面談一下OTT，區(qū)分一下?；煜磺宓母拍?。
基礎(chǔ)定義
廣義：指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營商之外的第三方提供。它運(yùn)營在用戶已經(jīng)獲得的網(wǎng)絡(luò)之上而且不需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商額外的商業(yè)/技術(shù)支撐。典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等?！\(yùn)營商提供網(wǎng)，Applestore出售APP，做具體的服務(wù)。.這就是廣義的OTT。狹義：是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢袕V播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，或OTT(盒子)+電視機(jī)?，F(xiàn)在國內(nèi)談的比較多的主要是這個(gè)意義，簡單點(diǎn)說，就是互聯(lián)網(wǎng)電視。對應(yīng)概念
通過參照物比較，我們能更清楚地認(rèn)識(shí)這個(gè)概念。常常被放在一起談的主要是兩個(gè)，OTV和IPTV。
OTT與OTVOTT 的運(yùn)營機(jī)構(gòu)是持有平臺(tái)和內(nèi)容許可牌照的機(jī)構(gòu)及終端設(shè)備廠家， 而 OTV 的運(yùn)營機(jī)構(gòu)是視頻網(wǎng)站。OTT 的播放內(nèi)容主要是牌照商內(nèi)容和視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容，而 OTV 的播放內(nèi)容是視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容和 UGC 內(nèi)容(User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容)。
OTT 與IPTV
參與方
目前OTT產(chǎn)業(yè)鏈條上，參與者主要有以下幾類：內(nèi)容提供方、牌照方、平臺(tái)方、硬件方、服務(wù)和支持方。在這個(gè)鏈條上的，一般也都會(huì)以冠以O(shè)TT之名。所以會(huì)容易混淆概念。
說個(gè)熟悉的例子吧，生產(chǎn)《紙牌屋》的Netflix，就是一個(gè)新型的超級電視臺(tái)，臺(tái)網(wǎng)一體、多終端分發(fā)、內(nèi)容原創(chuàng)和內(nèi)容集成、大數(shù)據(jù)支撐、全球運(yùn)營的超級電視臺(tái)。Netflix定位于視頻內(nèi)容服務(wù)商，以其豐富的內(nèi)容獲得用戶青睞。其自身并不不涉足終端，而是積極與美國所有智能電視產(chǎn)品包括智能電視機(jī)、機(jī)頂盒、藍(lán)光播放機(jī)和游戲主機(jī)等多種設(shè)備商合作，內(nèi)置Netflix App至各個(gè)終端，實(shí)現(xiàn)對終端市場的高度占有率。但像Apple TV這樣的硬件生產(chǎn)商，把內(nèi)容在Mac、iPhone、iPad、iPod touch以及Apple TV等終端上同步。他們也算是OTT。
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