原標(biāo)題：【視頻】出圈秘訣！世界杯吉祥物“拉伊卜”從南城走向世界

11月22日，卡塔爾世界杯第三個(gè)比賽日，也是“吉祥物”拉伊卜成為“全球新寵”的第三天。你的朋友圈是否也被這個(gè)卡通形象霸屏了？

住在南城的你或許還不知道，這個(gè)造型可愛(ài)、異域風(fēng)情十足的卡通人物，就是在你家“隔壁”的——廣東車車文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“車車文化”）設(shè)計(jì)生產(chǎn)的！

今天，小編帶你走進(jìn)位于南城高盛科技產(chǎn)業(yè)園的車車文化，揭秘“莞籍”吉祥物拉伊卜的“成長(zhǎng)”故事，為你講述，拉伊卜是怎樣從南城走向世界的。

從全球30多家企業(yè)中脫穎而出，車車文化公司“出圈”秘訣是什么？企業(yè)負(fù)責(zé)人陳雷剛的回答初聽(tīng)讓人意外，細(xì)品又合乎情理，他說(shuō)：“南城濃厚的體育氛圍，滋養(yǎng)著我的團(tuán)隊(duì)，是我們這次走向世界的助力器之一！”

▍“靈魂設(shè)計(jì)”成就莞籍“拉伊卜”

走進(jìn)車車文化，首先映入眼簾的是，企業(yè)一角高高壘起的裝滿吉祥物紀(jì)念品的箱子。陳雷剛在一旁忙著接聽(tīng)關(guān)于吉祥物設(shè)計(jì)的咨詢電話，另一只空著的手，不停地在整理展架上形象各異的拉伊卜。

車車文化是一家致力于大型體育賽事特許產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的文化創(chuàng)意公司。作為卡塔爾世界杯組委會(huì)供應(yīng)商之一，2015年，陳雷剛開始與本屆組委會(huì)接洽。2020年，他的團(tuán)隊(duì)做出拉伊卜第一版樣品，而后又經(jīng)過(guò)8個(gè)版本的改動(dòng)，最終獲得組委會(huì)的認(rèn)可，從全球30余家企業(yè)中脫穎而出，呈現(xiàn)在世人眼前。

談及“出圈”秘訣，陳雷剛直言：“我們的設(shè)計(jì)貼合了世界杯組委會(huì)對(duì)吉祥物的想象，是靈魂所在。”

“拉伊卜”原型取自卡塔爾傳統(tǒng)服飾，全身由一張完整的平面彎曲而成。從平面“餃子皮”變成球迷手中的可愛(ài)玩具，“非常困難、有很高的技術(shù)難度?！标惱讋傉f(shuō)，主要有兩個(gè)核心問(wèn)題需要解決，“一是讓無(wú)手無(wú)腳的拉伊卜‘站’起來(lái)，二是在毛絨工藝中體現(xiàn)它飛翔的動(dòng)態(tài)。”

通過(guò)工藝改進(jìn)與包裝設(shè)計(jì)，這兩個(gè)問(wèn)題都得以解決，但真正讓“莞籍”拉伊卜脫穎而出的，是它的“鼻梁”。“鼻梁”不夠立體正是導(dǎo)致許多廠家退出競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)難題，而陳雷剛和他的團(tuán)隊(duì)完美地解決了這一難題。

▍扎根南城 深耕體育文創(chuàng)

十年磨劍，車車文化此次“出圈”并非偶然，而是陳雷剛十余年來(lái)深耕體育文創(chuàng)行業(yè)收獲的碩果。多年來(lái)，他和團(tuán)隊(duì)參與服務(wù)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)、亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的特許產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，積累了深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)資源。

細(xì)看車車文化公司的展示區(qū)域，宏遠(yuǎn)俱樂(lè)部的球員動(dòng)漫形象音響、華南虎毛絨玩具、鑰匙扣、手環(huán)、背包、帽子等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。細(xì)問(wèn)之下，原來(lái)車車文化還有一個(gè)特別的身份！它是廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部周邊衍生品獨(dú)家授權(quán)商店，負(fù)責(zé)宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部周邊衍生品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售。

鏡頭回到2013年，有了一定行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的陳雷剛，被東莞濃厚的體育氛圍吸引，決定帶著團(tuán)隊(duì)資源從北京南下，在東莞南城扎根，開創(chuàng)一片新天地。“中國(guó)籃球看廣東，廣東籃球看東莞，廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部在南城，讓我看到體育文創(chuàng)在這里的市場(chǎng)前景，希望可以爭(zhēng)取到CBA聯(lián)賽的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)授權(quán)?！标惱讋偺寡?。

在南城十年時(shí)間里，陳雷剛充分利用東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，積極搶占體育文創(chuàng)市場(chǎng)，先后參與服務(wù)了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體賽、國(guó)際籃球亞洲籃球錦標(biāo)賽、世界籃球杯等賽事的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，逐步增強(qiáng)企業(yè)在東莞的影響力和實(shí)力，也與廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部有了更深入的交流。

2020年11月，車車文化正式獲得廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部周邊衍生品文創(chuàng)獨(dú)家授權(quán)，與南城體育文化有了新的碰撞。

▍放眼全球 新的機(jī)遇在接近

車車文化二次開發(fā)的拉伊卜亮相世界杯，不僅給企業(yè)帶來(lái)了更好的經(jīng)濟(jì)效益和廣泛的知名度，也給了陳雷剛更強(qiáng)的信心。

談到未來(lái)的規(guī)劃，陳雷剛表示，將繼續(xù)立足南城，利用好廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部周邊衍生品獨(dú)家授權(quán)商店這個(gè)身份和平臺(tái)，在體育文創(chuàng)行業(yè)發(fā)掘更多可能，助力南城打造獨(dú)有的體育文創(chuàng)品牌。

“對(duì)于宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部的文創(chuàng)開發(fā)，我們還處于初步探索階段，當(dāng)前摸索的成果還算理想，但未來(lái)還有很大的升級(jí)空間?！标惱讋傉f(shuō)道。

據(jù)了解，車車文化當(dāng)前與宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部合作開發(fā)了100多款文創(chuàng)產(chǎn)品，主要通過(guò)電商平臺(tái)和公司開發(fā)的小程序商城等渠道銷售。其中，籃球運(yùn)動(dòng)員卡通形象手辦備受球迷熱捧。

陳雷剛還透露，目前車車文化正在與2030年多哈亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)積極接洽，力爭(zhēng)再次讓“東莞造”走向世界。

出品|南城融媒體中心

文字| 謝冰瑩

圖片| 翟嘉欣

編輯 | 丘君花

審核|程瑋堅(jiān)

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