北京時間2022年11月20日22點30分，國際足聯(lián)第二十二屆世界杯足球賽在卡塔爾隆重開幕。

32支球隊，28天，64場比賽，眾多知名大牌球星將會在卡塔爾輪番上場。誰會爆冷出局、誰會最終奪冠？無數(shù)球迷云集于此，億萬觀眾翹首以盼。

世界杯賽場內(nèi)外，眾多贊助商和知名品牌也紛紛摩拳擦掌，品牌營銷會帶來哪些新熱點，哪些球星，哪些代言能夠趁勢而上、笑到最后？球迷、粉絲和消費者們會有哪些新鮮的、好奇的、好玩的搜索和發(fā)現(xiàn)呢？

結(jié)合小紅書平臺2022年11月以來的搜索關(guān)鍵詞和熱搜筆記，一起來盤點一下。

01、頭頂一塊布，全球我最富

卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”，設(shè)計靈感來自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，它鼓勵人們相信自己，也寓意著它將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂。網(wǎng)友們將之形容為“頭頂一塊布，全球我最富”。在小紅書平臺搜索“卡塔爾世界杯吉祥物”，“拉伊卜”形象相關(guān)的動畫、海報等筆記超過“100萬+”，各種手辦、徽章、毛絨公仔、鑰匙扣等周邊商品更是受到網(wǎng)友追捧。比賽期間，披著白色頭巾忙著為自家球隊著急助威加油的卡塔爾小王子也意外走紅。

據(jù)卡塔爾官方預(yù)計，世界杯預(yù)計吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪，拉動經(jīng)濟效益約為170億美元。賽程開始前，有媒體報道披露稱卡塔爾為主辦本次世界杯直接投資2200億美元，比前21屆世界杯花的錢加起來還要多，收益尚不及投入的零頭，可謂是“壕”氣十足。不僅如此，主辦國卡塔爾在小組賽階段3失利積0分結(jié)束賽程，最終僅收獲1粒進球，被不少網(wǎng)友笑稱“一球值萬金”！

02、神秘暗語：嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠

11月19日，國際足聯(lián)官方發(fā)布2022年卡塔爾世界杯球迷主題曲《Tukoh Taka》，副歌部分的“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”旋律相當(dāng)魔性，洗腦效果十足。

一經(jīng)放出，瞬間占據(jù)各大平臺熱搜榜單前列。各大短視頻平臺以此為背景音樂創(chuàng)作或二創(chuàng)的作品超過百萬條（次）。

03、迎面走來的是世界杯男模隊

西班牙、德國、巴西、葡萄牙、英格蘭、摩洛哥……回顧歷屆世界杯，除了期待各國球隊的精彩競技狀態(tài)，各隊球星們的穿搭和造型也從來沒讓人失望過。英倫風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、霸總風(fēng)，總有一款讓人心動。

男球迷看球星、看球技，女球迷可能主要看帥哥。除了本次世界杯上的眾多大牌球星和新星，過去這些年的大牌球星如卡卡、貝克漢姆、齊達內(nèi)、羅伊斯等熟悉的名字也榜上有名，一眾曾經(jīng)的球星偶像再次被球迷們談及。

有人感慨，我的青春結(jié)束了；也有人說，我的快樂回來了。小紅書用戶搜索數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)馬爾成為本屆世界杯熱度最高的球星！

04、關(guān)于世界杯的十萬個“為什么”

為什么有的球員戴面具上場？梅西這場比賽又哭了嗎？大阿扎爾和小阿扎爾是兄弟嗎？

世界杯真的沒有劇本嗎？英格蘭戰(zhàn)平美國隊，實力如此還是人情世故？世界杯期間，“菠菜”頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，這到底是一種什么菜？

世界杯賽場怎么這么多中國品牌的廣告？為什么沒有中國隊上場？……

男球迷和女球迷，真球迷和假球迷，每個人都有各種腦洞大開的瞬間，也都會有或多或少的期待。有些話題令人捧腹，也有一些問題讓人若有所思。

05、場上看球技，場下聊八卦

C羅兒子、C羅整容，梅西兒子，內(nèi)馬爾的兒子和女朋友，球星身價、紋身，球星不和、贊助商不滿……相關(guān)搜索隨著世界杯賽事的加深而直接升溫。

八卦是一種生活方式：除了球技和成績，球迷們對球星們的八卦也是相當(dāng)熱情，可謂是操碎了心。

除了考驗記憶力，還有考驗眼力和閱讀理解能力的，例如，什琴斯尼是什么斯尼，孫興慜還是孫興憨……

06、好忙好忙的“中國隊”

中國建造、中國制造、中國旗手、中國熊貓……卡塔爾世界杯，處處都有中國元素，還有舍得花錢的中國贊助商和熱情似火的中國球迷，真可謂是好忙好忙的“中國隊”。

每當(dāng)說起足球，網(wǎng)友們總免不了調(diào)侃一番中國男足，各種段子數(shù)不勝數(shù)。雖然中國隊沒去卡塔爾，關(guān)于他們的話題卻一直沒缺席。小紅書App有關(guān)“國足”的搜索，在本次世界杯開幕之后直接暴漲50倍。

千言萬語匯成一句話：調(diào)侃也是一種愛。希望還是要有的，我們期待著也相信著，總有那么一天我們能為自己的國家隊站上更高更大的賽場吶喊助威，更期待能為他們的進球晉級而喝彩歡呼！

? 網(wǎng)友腦洞大開：

沙特2:1戰(zhàn)勝阿根廷；

此前中國隊1:1戰(zhàn)平沙特；

約等于：中國隊1:0阿根廷。

這么一看，咱們和世界強隊的差距好像也沒有那么大！

07、有一種冷叫世界杯“爆冷”

隨著賽事推進，阿根廷輸給沙特、德國輸給日本，比利時隊?wèi)K遭淘汰，西班牙先后輸給日本、摩洛哥。老牌強隊輸球后，成為了別人的背景板，粉絲們也紛紛炸開了鍋。有人歡呼慶祝，激動不已，也有人捶胸頓足，懊悔不已。足球場上，每天都在上演著這樣悲喜交加的劇情。

說是“爆冷”，其實也不冷。名氣、身價、球技，這一切并非絕對；團隊、策略，臨場發(fā)揮應(yīng)變，足球的魅力遠不止于此。不到最后一刻，永遠不知道結(jié)果會是怎樣。唯有拼盡全力，方知成敗幾何。

再有幾天，冠軍歸屬就會水落石出。屬于冠軍的頭銜只有一個，追逐夢想的付出卻需要千百天、無數(shù)汗水甚至淚水。

結(jié)果當(dāng)然重要，但相比于結(jié)果，努力奔跑的過程更加令人動容。這不僅僅是比賽的態(tài)度，同樣應(yīng)該是值得我們倡導(dǎo)的生活方式。

08、我在哪個組：最佳氣氛組！

盡管中國足球隊沒去，中國球迷粉絲們一點沒閑著。世界杯賽前，各種足球的周邊產(chǎn)品掀起一波搶購熱潮，各種足球觀賽套裝、套餐和套房熱銷，顯示出足球運動的巨大魅力。網(wǎng)友們也樂于自嘲：中國足球雖然不太行，但是中國球迷一定行！

小紅書App關(guān)于“世界杯海報”“中國隊”“裁判馬寧”“退錢哥”“退錢姐”“足球公益”等主題的搜索和點擊持續(xù)走高。筆記顯示：有人打卡世界杯比賽的熱烈氣氛，有人分享自制拉伊卜吉祥物教程，有人忙著約朋友看球賽、喝啤酒，還有人忙著拍攝足球搞笑視頻，也有人翻出了多年前的球衣、球鞋和球星簽名海報懷念青春……

09、世界杯，云干杯

誰說冬天不適合喝啤酒？世界杯足以為它加熱。誰說疫情期間不能相聚，云端舉杯同樣歡聚暢飲。沒有露天看臺，沒有深夜大排檔，也沒有朋友們你來我往的熱鬧熙攘，但這些都沒關(guān)系。

小紅書在本屆世界杯期間邀請了不少世界名帥入駐陪網(wǎng)友們一起侃足球、聊八卦，分析出線形勢。小紅書還在世界杯期間策劃推出“干一杯 世界杯”活動，邀請參與活動的小紅書用戶一起暢飲世界杯。數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽之后關(guān)于“精釀”的搜索指數(shù)上漲50%以上。

10、沒有人能永遠年輕，永遠有人正年輕

英雄遲暮，新人輩出。對于C羅、梅西、卡瓦尼、莫德里奇、萊萬多夫斯基等人來說，這很可能是他們中許多人的最后一屆世界杯；但對于姆巴佩、卡馬文加、德容、加維、薩卡、貝林厄姆等人來說，屬于他們的世界杯故事和足球傳奇也許才剛剛開始。

英格蘭隊19歲的貝林厄姆在與伊朗隊的比賽中打進了世界杯歷史上00后球員的第一粒進球，他的隊友、另一名00后球員薩卡則在同場比賽中成為“世界杯歷史上第一個梅開二度的00后”?！扒啻猴L(fēng)暴”帶來的陽光、青春與活力，永遠是綠茵場上的主旋律。

當(dāng)然，有開幕式就會有閉幕式，有登場也必然會有散場，相遇之后終歸要告別。也許我們能做的就是好好珍惜當(dāng)下，珍惜每一屆世界杯、每一場比賽，珍惜所有的相遇，然后好好地道別、各自珍重！

? 《中國消費者》雜志聯(lián)合小紅書鄭重提示：勿存僥幸心理，遠離博彩和釣魚網(wǎng)站！

所謂“菠菜”，就是“博彩”的意思。世界杯期間，諸如在哪里押足球比賽，三串一、四串一是什么意思的搜索和提問也有不少，各類賭博網(wǎng)站、App和非法鏈接層出不窮，消費者務(wù)必理性觀賽，文明有序參與球賽話題網(wǎng)絡(luò)互動，以免上當(dāng)受騙。