文|譚力文

過(guò)去的兩年中，以飛盤(pán)、腰旗橄欖球以及槳板為代表的小眾運(yùn)動(dòng)不斷出圈，成為了許多年輕人的“心頭好”。這些小眾運(yùn)動(dòng)無(wú)一不在2022年迎來(lái)爆發(fā)，成為了體育消費(fèi)市場(chǎng)中的佼佼者。

在飛盤(pán)等小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱的同時(shí)，體育消費(fèi)行業(yè)也不忘尋找下一個(gè)“爆品”。同樣起源于國(guó)外的小眾運(yùn)動(dòng)——Padel，國(guó)內(nèi)又稱之為籠式網(wǎng)球或板式網(wǎng)球，也有了起勢(shì)的苗頭。

在墨西哥起源，爆火于西班牙

據(jù)資料顯示，籠式網(wǎng)球起源于南美洲墨西哥，集合了網(wǎng)球、壁球、板球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，在全封閉專用場(chǎng)地上進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)?；\式網(wǎng)球通常在1/3網(wǎng)球場(chǎng)大小的封閉場(chǎng)地上進(jìn)行雙打，與普通網(wǎng)球主要的區(qū)別在于球場(chǎng)有墻，球可以用類似于壁球比賽的方式從墻上打出。

比起網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，籠式網(wǎng)球的節(jié)奏與強(qiáng)度要更低，因此更有普適性。換言之，籠式網(wǎng)球適合所有年齡段的人士參與，小朋友、中年人以及老年人都可以參與其中。參與者不需要使用帶線的網(wǎng)球拍，而是使用一個(gè)帶孔的橡膠或泡沫球拍。

自20世紀(jì)60年代，籠式網(wǎng)球經(jīng)歷了快速的發(fā)展，除了在起源地南美洲的墨西哥和阿根廷盛行以外，在西班牙也徹底爆火，擁有數(shù)量眾多的支持者。

據(jù)體育大生意查閱西班牙媒體報(bào)道顯示，目前西班牙擁有超過(guò)1000個(gè)籠式網(wǎng)球俱樂(lè)部、11000個(gè)籠式網(wǎng)球場(chǎng)，約有200到600萬(wàn)人在練習(xí)籠式網(wǎng)球。在西班牙地區(qū)，籠式網(wǎng)球的歡迎度要比網(wǎng)球“本尊”更高。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，籠式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人數(shù)在西班牙以外地區(qū)也呈大規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)，已經(jīng)傳播到全世界大約57個(gè)國(guó)家，特別是在具有網(wǎng)球傳統(tǒng)的地區(qū)，例如法國(guó)、意大利、葡萄牙和瑞典是近年來(lái)籠式網(wǎng)球發(fā)展最快的國(guó)家。

籠式網(wǎng)球PK匹克球

值得一提的是，籠式網(wǎng)球也在美國(guó)高速發(fā)展，最近兩年在美國(guó)接觸籠式網(wǎng)球的人數(shù)也在成倍地增長(zhǎng)。其中，佛羅里達(dá)州是美國(guó)籠式網(wǎng)球最發(fā)達(dá)的地區(qū)，邁阿密是美國(guó)擁有最多籠式網(wǎng)球俱樂(lè)部的城市。

從運(yùn)動(dòng)的規(guī)則或形式來(lái)說(shuō)，籠式網(wǎng)球與與pickleball（匹克球）擁有眾多相似之處，但前者從網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)演變而來(lái)，后者則從羽毛球演變而來(lái)。

匹克球

但就現(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，匹克球在美國(guó)的發(fā)展要相對(duì)領(lǐng)先。2022年7月，美國(guó)Pickleball職業(yè)聯(lián)賽MLP獲得了眾多傳統(tǒng)體育界大佬，如密爾沃基雄鹿隊(duì)老板馬克·拉斯利以及美國(guó)職業(yè)網(wǎng)球手詹姆斯·布萊克等人的投資，還吸引了勒布朗·詹姆斯、湯姆·布雷迪以及凱文·杜蘭特等明星組建球隊(duì)。

與之相比，籠式網(wǎng)球的職業(yè)化發(fā)展程度相對(duì)而言要稍微緩慢，最知名的賽事主要以世界籠式網(wǎng)球巡回賽（World Padel Tour）和Premier Padel為主，后者近日已經(jīng)公布了2023年賽事日歷，首戰(zhàn)將在卡塔爾多哈舉行。

費(fèi)德勒小威穆雷等網(wǎng)壇明星“帶貨”

早前宣布退出職業(yè)賽場(chǎng)的羅杰·費(fèi)德勒，也在為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)“帶貨”。1月8日，瑞士人在個(gè)人社交媒體發(fā)布了與好友一起打籠式網(wǎng)球的照片，宣布“很高興回到場(chǎng)上”。

這短短的一句話以及一張圖片，憑借費(fèi)德勒強(qiáng)大的影響力，已經(jīng)產(chǎn)生了320多萬(wàn)的瀏覽量。退役后依然擁有如此高的號(hào)召力，費(fèi)德勒的“帶貨能力”確實(shí)一流。

除了費(fèi)德勒以外，網(wǎng)壇還有許多球員都是籠式網(wǎng)球的愛(ài)好者。例如安迪·穆雷、小威、德約科維奇以及納達(dá)爾。位于西班牙的納達(dá)爾網(wǎng)球?qū)W院，甚至還開(kāi)設(shè)了籠式網(wǎng)球的相關(guān)課程培養(yǎng)學(xué)生。

在世界體壇中也有不少籠式網(wǎng)球的“鐵粉”。前文提到，籠式網(wǎng)球在阿根廷擁有數(shù)量眾多的受眾，已故球王馬拉多納以及梅西同樣也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粉絲。除此之外，內(nèi)馬爾、普約爾、貝克漢姆、伊布拉希莫維奇以及齊達(dá)內(nèi)，均是籠式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的?？汀?/p>

體育明星利用自己的形象和影響力，擔(dān)任初創(chuàng)公司合伙人兼代言人的例子屢見(jiàn)不鮮，詹姆斯、庫(kù)里以及布雷迪等人都是其中的佼佼者。前文提到的三屆大滿貫得主安迪·穆雷，如今也是其中的一員。

穆雷投資了應(yīng)該籠式網(wǎng)球場(chǎng)企業(yè)Game4Padel，并成為其代言人。如今，該企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了五輪融資，估值為2300萬(wàn)英鎊。Game4Padel投資者基礎(chǔ)增加到85人，除了穆雷以外，還包括利物浦足球運(yùn)動(dòng)員維吉爾·范戴克。

在2023年澳網(wǎng)期間，Game4Padel澳大利亞公司還與澳大利亞網(wǎng)協(xié)合作，在澳網(wǎng)比賽期間舉辦了首屆澳大利亞籠式網(wǎng)球公開(kāi)賽。

無(wú)可否認(rèn)的是，盡管費(fèi)德勒、小威以及穆雷等人均在“帶貨”，但與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化和市場(chǎng)化相比，兩者之間的距離可以用天塹來(lái)形容。在體育大生意看來(lái)，一方面現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)擁有悠久和長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史，最早可以追溯到1873年，而籠式網(wǎng)球則是起源于1962年，與網(wǎng)球相差近百年，缺乏沉淀。

穆雷投資的籠式網(wǎng)球初創(chuàng)公司

另一方面，籠式網(wǎng)球弱化了競(jìng)技性，更強(qiáng)調(diào)普適性。盡管這樣的形式可以讓更多人參與其中，但就競(jìng)技運(yùn)動(dòng)而言，這樣就會(huì)削弱比賽的精彩程度，不利于打造商業(yè)賽事。

據(jù)參考消息網(wǎng)在2021年12月的報(bào)道，22歲的費(fèi)德里科·穆里尼奧19歲起開(kāi)始投身職業(yè)籠式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，但他的收入不足以養(yǎng)活自己，因此平時(shí)還必須靠教課掙錢(qián)。他在西班牙和國(guó)外參加各種WPT賽事都只能自掏腰包支付交通和食宿費(fèi)用，而且得不到任何幫助。每次出門(mén)參賽他都會(huì)與其他4名球員“組團(tuán)”拼車或睡在同一個(gè)房間，目的是降低成本。

盡管籠式網(wǎng)球的職業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展仍需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，但相信在費(fèi)德勒和小威等知名球員的推廣下，為這項(xiàng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)引入明星流量大有益處。利用偶像的力量推廣籠式網(wǎng)球，應(yīng)該是目前的最優(yōu)辦法。

在On昂跑身上，費(fèi)德勒也證明了自己獨(dú)特的投資眼光。或許費(fèi)德勒打的那場(chǎng)籠式網(wǎng)球，是為了下一步的投資計(jì)劃？這個(gè)答案，留待揭曉。（往期文章：生涯收入11億美元！費(fèi)德勒投資ON昂跑迎下半場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅）

籠式網(wǎng)球能否復(fù)制飛盤(pán)的成功？

將視野拉回到國(guó)內(nèi)，籠式網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)正處于萌芽階段。據(jù)體育大生意觀察，目前國(guó)內(nèi)擁有籠式網(wǎng)球場(chǎng)地和俱樂(lè)部的城市屈指可數(shù)，主要集中在北京和上海兩座一線城市。據(jù)悉，上海某籠式球場(chǎng)的價(jià)格為每小時(shí)400元，平均到每位參與者則是100元每小時(shí)。

事實(shí)上，籠式網(wǎng)球早在2016年便已經(jīng)引進(jìn)到國(guó)內(nèi)。資料顯示，2016年4月22日，中國(guó)籠式網(wǎng)球引進(jìn)推廣啟動(dòng)儀式在中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上進(jìn)行。在幾日后，中國(guó)第一個(gè)籠式網(wǎng)球中心在北京市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心，原第一屆中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽場(chǎng)地上落成。

據(jù)體育大生意查閱當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道表示，北京籠網(wǎng)中心將聯(lián)合西班牙著名俱樂(lè)部展開(kāi)相關(guān)培訓(xùn)，并在各地逐步建立地區(qū)性的籠網(wǎng)協(xié)會(huì)。但可惜的是，隨后由于各種條件的限制，籠式網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并不順利。比起飛盤(pán)和腰旗橄欖球，籠式網(wǎng)球才是“真正”的小眾運(yùn)動(dòng)。

體育大生意認(rèn)為，造成籠式網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)發(fā)展困難的最主要原因在于場(chǎng)地打造的門(mén)檻較高。不同于飛盤(pán)和腰旗橄欖球可以在草地上進(jìn)行，籠式網(wǎng)球需要在專業(yè)的場(chǎng)地上進(jìn)行。

換言之，俱樂(lè)部需要率先對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行投資或改造，才能符合籠式網(wǎng)球的運(yùn)動(dòng)條件。值得注意的是，打造籠式網(wǎng)球場(chǎng)地還需要一定的技術(shù)含量。因?yàn)樾枰ＷC球場(chǎng)表面的均勻性和反彈性，才能更好地滿足參與者的體驗(yàn)。

盡管比起網(wǎng)球場(chǎng)地，籠式網(wǎng)球場(chǎng)地的大小相對(duì)有限，但并不意味著其造價(jià)會(huì)便宜。據(jù)體育大生意查閱資料發(fā)現(xiàn)，單個(gè)籠式網(wǎng)球場(chǎng)的建造預(yù)算最低也要12000歐元（約合人民幣88000元）。

比起飛盤(pán)和腰旗橄欖球的初創(chuàng)成本，籠式網(wǎng)球的初創(chuàng)成本顯然要更高。飛盤(pán)或腰旗橄欖球的俱樂(lè)部組織者租個(gè)足球場(chǎng)便能開(kāi)展，但籠式網(wǎng)球則不能。

在小紅書(shū)上，已經(jīng)有不少用戶體驗(yàn)和打卡了籠式網(wǎng)球。其用戶群體和飛盤(pán)的有相似之處，年輕用戶和以女性受眾為主。那么籠式網(wǎng)球能否復(fù)制飛盤(pán)的成功？體育大生意認(rèn)為，兩者有多處相似的特性。一是社交屬性?；\式網(wǎng)球和飛盤(pán)都是多人運(yùn)動(dòng)，豐富年輕人的社交娛樂(lè)方式。值得注意的是，籠式網(wǎng)球固定為4人，比起飛盤(pán)更容易組局，三五好友便能打一場(chǎng)。

其二則是籠式網(wǎng)球和飛盤(pán)并不強(qiáng)調(diào)激烈的身體對(duì)抗，競(jìng)技性較弱適合更多不同類型的用戶，尤其是女性用戶。當(dāng)飛盤(pán)引入了“她經(jīng)濟(jì)”之后的成功有目共睹。假如“她經(jīng)濟(jì)”引入到籠式網(wǎng)球后，也能催生經(jīng)濟(jì)紅利。

最后則是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的助力。飛盤(pán)和腰旗橄欖球的出圈，離不開(kāi)微博、小紅書(shū)和抖音等平臺(tái)的助力。在他們的推廣下，飛盤(pán)的發(fā)展態(tài)勢(shì)更加迅速。若相關(guān)平臺(tái)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上將資源傾斜到籠式網(wǎng)球上，也能在一定程度上推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。比起營(yíng)銷和推廣，籠式網(wǎng)球首先要做的還是必須擁有足夠的場(chǎng)地。否則，一切推動(dòng)籠式網(wǎng)球發(fā)展的策略都是紙上談兵。

體育大生意在此前的文章中提及，2023年將會(huì)蘊(yùn)含很多的體育消費(fèi)機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2023年小眾運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，體育用戶將會(huì)擁有更多的選擇。如何提高用戶的留存度，將是小眾運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（往期文章：黑龍江、新疆冰雪旅游攬金150億，體育消費(fèi)市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”）

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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