這個(gè)暑期，新疆的旅游太火了。#新疆被全國(guó)游客擠爆了#的微博話題閱讀次數(shù)突破了7.5億，討論次數(shù)超8萬。近日，中國(guó)旅游報(bào)記者從新疆伊犁哈薩克自治州新源縣那拉提景區(qū)管委會(huì)了解到，正值新疆旅游旺季，又恰逢古爾邦節(jié)，游客紛至沓來，深入感受那拉提。記者看到，那拉提內(nèi)涵豐富，不僅是世界四大高山河谷草原之一，還集雪山、冰川、森林、溝谷、草甸、河流、瀑布及草原歷史文化于一體，令人心動(dòng)。

游客可乘直升機(jī)俯瞰那拉提

“你來度假，草原是贈(zèng)送的”

“這次的那拉提之行，好多故事都想記住……在老街聽那拉提樂隊(duì)的歌聲，那會(huì)兒真覺得沒什么想不開的煩惱。在‘那·書院’買了咖啡，杯托沒舍得扔。看不夠云杉林和河水，進(jìn)山的路還想一走再走，來了伊犁，很容易就會(huì)愛上……”近日，在參加完由中國(guó)旅游報(bào)社主辦、那拉提旅游風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)承辦的“2022美麗中國(guó)行·走進(jìn)空中草原那拉提”采風(fēng)活動(dòng)后，旅行專欄作家任紫玉的微信朋友圈分享了大量有關(guān)那拉提景區(qū)的視頻、圖片和文字，她和采風(fēng)團(tuán)成員們一致認(rèn)為，那拉提不僅僅是草原。

“讓大家以為那拉提景區(qū)就是一個(gè)草原，是我們自己的原因。”那拉提景區(qū)黨委副書記、管委會(huì)主任史寧說：“我們現(xiàn)在轉(zhuǎn)變思路了，那拉提不跟別的地方拼草原，我們現(xiàn)在是國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，你來度假，草原是贈(zèng)送的。”

據(jù)介紹，那拉提旅游發(fā)展經(jīng)歷了持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的1.0時(shí)代的觀光旅游，進(jìn)入2.0時(shí)代的休閑旅游，以及3.0時(shí)代的體驗(yàn)式旅游，則是并進(jìn)式的發(fā)展。

之所以能高質(zhì)量快速發(fā)展，是基于對(duì)當(dāng)前旅游發(fā)展趨勢(shì)的深入分析，把握發(fā)展機(jī)遇，明確其核心目標(biāo)?！斑@個(gè)轉(zhuǎn)變從我們的宣傳口號(hào)上就能直觀體現(xiàn)出來。我們最開始的口號(hào)是‘天山綠島那拉提’，后來改成‘空中草原那拉提’，現(xiàn)在叫‘人間仙境那拉提——一個(gè)撥動(dòng)人心弦的地方’?！笔穼幐嬖V記者，這個(gè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵契機(jī)點(diǎn)是在2019年那拉提景區(qū)計(jì)劃創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)時(shí)，“之前我們一直是一個(gè)傳統(tǒng)的自然觀光型景區(qū)，在建設(shè)過程中，我們發(fā)現(xiàn)景區(qū)發(fā)展到一定程度總會(huì)有天花板。正在迷茫時(shí)，2019年底，為了促進(jìn)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部制定了《國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)管理辦法》，這給我們指明了方向，也堅(jiān)定了我們的信心?！?/p>

2020年底，那拉提旅游度假區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。此后一年多以來，那拉提景區(qū)的變化肉眼可見。采風(fēng)團(tuán)幾位曾經(jīng)到過那拉提的團(tuán)員表示，以前到那拉提都是拍完草原就走，現(xiàn)在覺得可以住下來好好感受。

“以前游客來，看完草原就可以走了。那拉提成為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)后，住宿條件好了，還有更多度假產(chǎn)品可供選擇?！睅啄昵熬偷竭^那拉提，正在給2022全國(guó)旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展（那拉提）培訓(xùn)班學(xué)員們授課的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒告訴記者，現(xiàn)在交通也很方便，游客可以選擇坐飛機(jī)，也可以自駕游，夏季可以漂流，冬季可以滑雪，最重要的是這么多的度假產(chǎn)品并不是獨(dú)立出來的，而是基于原來那拉提草原的基礎(chǔ)上，和民俗文化等結(jié)合在一起。

逐漸豐富的度假體驗(yàn)

目前，那拉提旅游度假區(qū)已開發(fā)景觀260平方公里，打造休閑度假線路9條、景觀景點(diǎn)27處，引進(jìn)旅游企業(yè)20余家、各類娛樂項(xiàng)目36項(xiàng)，成為集攝影、民俗家訪、自駕、體驗(yàn)自然生態(tài)、星空露營(yíng)、徒步探險(xiǎn)等多種休閑旅游方式于一體的度假勝地。

7月18日傍晚，來自湖南的游客羅女士和她的女兒在那拉提景區(qū)的網(wǎng)紅餐廳——牛欄餐吧共享了一份手抓飯，她對(duì)那拉提景區(qū)贊不絕口：“雖然景區(qū)門口大巴車、私家車挺多的，但是秩序不錯(cuò)，餐廳老板也很好，提醒我們兩人點(diǎn)一份手抓飯就夠吃了，還提醒我們不用單獨(dú)點(diǎn)涼拌黃瓜，因?yàn)闀?huì)配送一份泡菜?！?/p>

“牛欄餐吧是利用我們典型的哈薩克族冬窩子改造而成的餐吧，餐廳里面都是哈薩克族特色餐飲。餐吧旁邊還有氈房展示區(qū)，附近的烏孫大營(yíng)則挖掘了烏孫文化。”除了牛欄餐吧，那·書院、烏孫部落等網(wǎng)紅景點(diǎn)也逐漸受到越來越多游客的青睞，史寧告訴記者：“很多人問我，你一個(gè)旅游景區(qū)做一個(gè)書院干嗎？我們的理解就是文旅融合，度假產(chǎn)品一定要讓游客留下來，有更深的體驗(yàn)，所以書院這種東西不僅要建，還要多建，讓游客到我們景區(qū)來受到文化熏陶，能滿足不同類型游客對(duì)文化的需求，同時(shí)那·書院還能成為景區(qū)文化推廣的窗口?！?/p>

那拉提景區(qū)旅游發(fā)展管理局副局長(zhǎng)車華表示，為了使那拉提越來越好看、越來越精致，滿足游客個(gè)性化的旅游消費(fèi)需求，景區(qū)正在盤龍谷的蛟龍出海觀景臺(tái)附近建設(shè)“林海一葉”咖啡館，在空中草原觀景臺(tái)附近建設(shè)奶茶館項(xiàng)目。她指著項(xiàng)目即將落成的地方告訴記者：“俯瞰云海，手里捧上一杯那拉提奶茶，光想象就很美好?！蹦抢峋皡^(qū)甚至考慮到游客可能吃不慣新疆食物，或者待了幾天后想念家鄉(xiāng)美食，正在引入江蘇揚(yáng)州冶春餐飲，和新疆特色餐飲品牌“可愛的新疆”一起，打造那拉提餐飲品牌。

在休閑觀光產(chǎn)品方面，那拉提景區(qū)還投資3億元實(shí)施天界臺(tái)索道項(xiàng)目，投資3億元實(shí)施金陵山莊（溫泉酒店）二期，投資2億元實(shí)施草原部落提升改造項(xiàng)目，投資6.5億元實(shí)施哈茵賽·拈花灣項(xiàng)目等，這些都將提升旅游服務(wù)品質(zhì)，帶給游客不同的體驗(yàn)?！澳抢峋皡^(qū)四季分明，春夏秋冬都有不同的景色?！笔穼幐嬖V記者，目前針對(duì)冰雪旅游資源開發(fā)不足、項(xiàng)目匱乏的制約，那拉提景區(qū)正在加快推進(jìn)冰雪項(xiàng)目建設(shè)，預(yù)計(jì)先期投資2億元的新雪蓮谷滑雪場(chǎng)將于年底前建成并投入運(yùn)營(yíng)。

新媒體傳播累積私域流量

對(duì)于那拉提景區(qū)的明天，史寧很有信心，而景區(qū)目前的不足他也非常清楚?！澳抢峋皡^(qū)的不足和難點(diǎn)十分明顯，最大的難點(diǎn)就是旺季太旺，淡季太淡，這也是我們自身宣傳的失誤?！?/p>

近年來，那拉提在營(yíng)銷模式的選擇與創(chuàng)新上做了很多不同的嘗試，車華告訴記者：“過去我們以客源地推介會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等線下營(yíng)銷為主，專業(yè)性較強(qiáng)，但覆蓋面、傳播面有限，致使游客很難對(duì)那拉提有全面的認(rèn)知，因此我們現(xiàn)在通過線上線下相結(jié)合的方式，線下推介提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容，新媒體傳播覆蓋更精準(zhǔn)的人群?！?/p>

車華認(rèn)為，新媒體的渠道種類繁多，表現(xiàn)方式各異，內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力和輻射面，需要根據(jù)各平臺(tái)的功能和不同的客戶群，發(fā)布合適的題材和內(nèi)容，通過日復(fù)一日的積累，逐步形成景區(qū)自己的私域流量池。這種營(yíng)銷方式不僅成本低，而且輻射面廣泛，用戶群體更加精準(zhǔn)。目前，那拉提景區(qū)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)自主運(yùn)營(yíng)管理的平臺(tái)已有19個(gè)，為那拉提整體形象宣傳和產(chǎn)品推廣奠定良好基礎(chǔ)，也更加貼近游客。

2020年，《可可托海的牧羊人》風(fēng)靡全國(guó)，那拉提景區(qū)順勢(shì)推出的回應(yīng)歌曲《那拉提的養(yǎng)蜂女》迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。目前該歌曲在抖音中的話題量達(dá)21億次，并多次沖上各音樂平臺(tái)排行榜，使那拉提景區(qū)走出了一條從“蹭熱點(diǎn)”到“造熱點(diǎn)”的音樂推廣逆襲之路。史寧告訴記者，旅游音樂是地方文化的藝術(shù)化表現(xiàn)形式。多年來，那拉提景區(qū)積極探索原創(chuàng)音樂的制作與推廣，借此對(duì)那拉提景區(qū)進(jìn)行文化融入和重構(gòu)，提升文化傳播能力和水平，目前已有20余首以那拉提草原為背景的旅游歌曲在各音樂平臺(tái)均可搜索到。其中，中國(guó)音樂旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目《邊走邊唱》第一期“老狼與河樂隊(duì)&新疆那拉提”，8月17日在騰訊視頻上線，相關(guān)話題閱讀量3.3億+，播放總量2500萬+，互動(dòng)總量40萬+。

在新媒體傳播時(shí)代，那拉提景區(qū)也因?yàn)楠?dú)有的資源優(yōu)勢(shì)成為網(wǎng)紅達(dá)人的關(guān)注點(diǎn)、賬號(hào)吸粉的首選地。以達(dá)人“行走中國(guó)”為例，在那拉提景區(qū)直播一個(gè)月漲粉60萬，一條爆點(diǎn)短視頻點(diǎn)贊200多萬，吸粉25萬。車華說，這些達(dá)人對(duì)景區(qū)對(duì)外宣傳做出了不可估量的貢獻(xiàn)。今年3月，抖音達(dá)人“TUTU旅行”發(fā)布的話題#“已經(jīng)開始期待夏天了”，在春季一度成為抖音熱點(diǎn)視頻，點(diǎn)贊量121.6萬，而“TUTU旅行”本人也從5000多粉絲成為擁有22萬粉絲的達(dá)人，僅她個(gè)人發(fā)布的那拉提短視頻合計(jì)播放量就達(dá)6696.9萬。

“那拉提景區(qū)目前不僅是各大攝影愛好者的創(chuàng)作基地，也成為網(wǎng)紅達(dá)人的孵化基地。針對(duì)這些達(dá)人，我們也有激勵(lì)機(jī)制，為他們提供創(chuàng)作條件，讓他們盡情宣傳那拉提，潤(rùn)物細(xì)無聲地將那拉提信息映入游客心中?！避嚾A說。

離開時(shí)，記者在史寧的辦公室看到，正對(duì)著他辦公桌的墻壁上貼著一張《2022年那拉提景鎮(zhèn)區(qū)域重點(diǎn)項(xiàng)目作戰(zhàn)圖》，上面分門別類共有四大項(xiàng)28小項(xiàng)，根據(jù)進(jìn)展情況又標(biāo)注著辦理中、已完成等字樣。“我們要做的事情還有很多，相信你們下次再來，四季那拉提景區(qū)一定會(huì)更美！”史寧說。

編輯：李妮瑋

審核：鄧敏敏