越是簡單的單品，越容易成為經(jīng)典款，T恤就是非常好的證明。

不論男女、不論年紀(jì)、無論喜歡的風(fēng)格如何，每個人的衣櫥里一定都有一件T恤，秋冬可以內(nèi)搭疊穿，春夏單穿也沒問題。

但是最近幾年，T恤衫不甘心只做基礎(chǔ)款，反而變得越來越“不安分”、越來越有自己的態(tài)度。沒錯，說的就是T恤里的slogan tee啦！

2017年春夏時裝周上，Dior首位女性設(shè)計總監(jiān)Maria Grazia Chiuri用一件印有“We should all be Feminists”（直譯：我們都應(yīng)該做女權(quán)主義者）的T恤宣告自己的身份，也將有態(tài)度的T恤重新帶回人們的視野。

這件T恤的靈感來源于著名的女權(quán)主義作家Chimamanda Ngozi Adichie 于2012年在 TED 的同名演講及2014年發(fā)表的同名論文《We Should All Be Feminists》。

Christian Dior 2017春夏秀場

當(dāng)時的背景是川普當(dāng)政，他的諸多不恰當(dāng)?shù)难哉撟屧S多女性深感冒犯。所以川普時代，聲援女性權(quán)益是最常見的聲音之一。

除了Dior的T恤外，希拉里重新提起的“The future is female”也被設(shè)計師Prabal Gurung印到T恤上，來表明態(tài)度。

Bella Hadid身穿“The future is female” T恤

后續(xù)的幾年內(nèi)，各種品牌出的solgan tee，諸如“Girls can do anything”、“My girlfriend is a feminist”都集中在女權(quán)主義的部分。

各種Slogan T

事實證明，最近幾年品牌推出的Slogan T都取得了不錯的成績，在輸出價值觀的同時獲得了巨大的商業(yè)成功 （Dior的T恤賣到710美元一件，依然斷貨） 。

當(dāng)然，這種成功并非Maria Grazia Chiuri首創(chuàng)，以前的時尚大師與藝術(shù)家們通過Slogan T恤還有更多元的表達(dá)哦！

T恤衫的流行是從上世紀(jì)70年代開始的。當(dāng)時的大背景是美國頻繁對外開展戰(zhàn)爭。反戰(zhàn)情緒越來越濃烈，所以當(dāng)年的Slogan T更多的是關(guān)于反戰(zhàn)、愛好和平的表達(dá)。

著名搖滾樂隊“披頭士”主唱約翰·列儂身穿印有“NEW YORK CITY”的無袖恤衫，在紐約住所的屋頂拍下這張照片，成為其中的經(jīng)典。

約翰-列儂與他經(jīng)典的NEW YORK CITY T恤

關(guān)于這件Slogan T是如何表達(dá)反戰(zhàn)觀念的，如今無據(jù)可查。但是列儂本人反對戰(zhàn)爭的態(tài)度一直很明確，包括出版的歌曲《Give Peace A Chance》、與小野洋子一起舉辦的行為藝術(shù)“床上和平” （兩人一起在酒店，全程在床上待了7天，接受各種媒體采訪，酒店的墻上也貼滿了反戰(zhàn)標(biāo)語） ，加上約翰列儂明確表達(dá)過對紐約的熱愛，這件T恤上的幾個詞也被認(rèn)為表達(dá)了反戰(zhàn)思想。

約翰列儂與小野洋子在酒店舉辦“床上和平”行為藝術(shù)

之后的1977年，戰(zhàn)爭使得紐約城垃圾成堆、治安混亂、經(jīng)濟(jì)停擺。為了刺激紐約旅游業(yè)的發(fā)展，紐約政府邀請波普藝術(shù)家Milton Glaser設(shè)計城市標(biāo)語，以激發(fā)人們來紐約的熱情，于是“I ?? NY”的logo應(yīng)運而生。

Milton Glaser初版手稿

這個拯救了紐約的logo，本身就是城市及生活在其中的人飽受戰(zhàn)爭之苦的一個側(cè)寫，自帶反戰(zhàn)意味。它面世之后沒有版權(quán)限制，更是被用在各種地方，T恤也成為了一個非常重要的載體。

I ?? NY 最終成型版logo

I ?? NY 最終成型版logo

你一定見過這個T恤

911事件之后，恐怖主義把全人類拖入新的戰(zhàn)爭。Milton Glaser在原先logo的基礎(chǔ)之上增加了新元素，logo升級為“I Love NY More Than Ever”。反對任何形式的戰(zhàn)爭，已經(jīng)成為系列l(wèi)ogo的核心表達(dá)。

升級版logo

上面提到的“The future is female” T恤在70年代也已經(jīng)出現(xiàn)了，只是在川普當(dāng)政時代被希拉里重提而已。

1975年，攝影師Liza Cowan與女友Alix Dobkin一起創(chuàng)辦了一家叫做Labyris的女性圖書館。在Liza Cowan拍攝的照片中，Alix Dobkin穿的正是這樣一件印有“the future is female”的T恤。當(dāng)時，女權(quán)主義在美國正活躍著。

Alix Dobkin丨華盛頓郵報

早先的“the future is female”T恤

80年代初，冷戰(zhàn)將世界推向危險的邊緣。時任英國首相撒切爾與美國一起默契地推動發(fā)展核武器，美國甚至希望在英國的基地上安裝美國核彈。

人們對一觸即發(fā)的戰(zhàn)爭憂心忡忡，這一時期的英國設(shè)計師們也表達(dá)著對戰(zhàn)爭的不滿。

當(dāng)時極為年輕的設(shè)計師Katharine Hamnett 推出了包括“WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW”、“58% DONT WANT PERSHING"等反戰(zhàn)訴求明顯的口號T恤，來明確表達(dá)反對戰(zhàn)爭，也受到了英國社會民眾的追捧。

風(fēng)頭一時無兩的Katharine Hamnett T恤

1984 年，在撒切爾夫人接見時裝設(shè)計師的活動上，Katharine Hamnett更是直接將自己的T恤穿到現(xiàn)場。（她穿了一件外套，蓋住了那個50米開外都能看得一清二楚的 slogan，才得以混進(jìn)場內(nèi)）等到見到撒切爾夫人后，她才將外套拉鏈拉開，于是有了以下經(jīng)典一幕。

撒切爾夫人（左）與Katharine Hamnett（右）

作為設(shè)計師，Katharine Hamnett 對于slogan T的理解與利用更勝一籌。她所有的主張，除了上面提到的反戰(zhàn)的，還有環(huán)保的、女權(quán)的，都被做成大大的slogan T，將人作為載體及廣告牌，傳遍世界。

作為環(huán)保主義者，她在80年代還曾關(guān)注過酸雨等環(huán)境問題，并通過大大的T恤傳達(dá)出來。

80s Katharine Hamnett 的Slogan T，上面印著STOP ACID RAIN

2019年秋冬系列中，Katharine Hamnett 將最新的主張印在T恤上，堅持著大聲地表達(dá)。取而代之的是“VOTE TRUMP OUT”（川普的戲份有點多呢）、“Please Stop Killing Whales”（直譯：請停止捕殺鯨魚）等時下更受關(guān)注的事情。

Katharine Hamnett 2019秋冬系列

在2016春夏秀場上，DKNY 重新詮釋品牌，分別包括“Dont Knock New York”、“Designers Know Nothing Yet”、“Dazed Kids New York”等，也著實引發(fā)過一波熱潮。

DKNY 的Slogan T

但因為僅僅是品牌的一次營銷，DKNY品牌的影響力又不足以大到讓這個Slogan具有長久的生命力，所以這股熱潮很快就過去了。

同樣情況的還有Alberta Ferretti 推出的Rainbow Week系列單品。Alberta Ferretti 的字母T恤與Dior 的“We should all be Feminists”T恤幾乎同一時間推出，當(dāng)下熱度極高，但是長久的影響力遠(yuǎn)不如后者。

Alberta Ferretti 的Rainbow Week系列單品

當(dāng)時它是超模、時尚博主人手一件的單品，著實火了一把。因此品牌從最初的毛衣，到后來又追加了T恤、泳衣單品，風(fēng)靡一時。

Rainbow Week系列單品

當(dāng)T恤不再是一件簡簡單單的單品，或者我們穿衣風(fēng)格的具化表現(xiàn)，而是我們態(tài)度的表達(dá)時，我們都在表達(dá)什么？

從現(xiàn)在的風(fēng)潮來看有兩類，一類是嚴(yán)肅的，一類是輕松的。

Dior 的“We should be all Feminists”屬于嚴(yán)肅類的，很多時候直白又尖銳。

當(dāng)女權(quán)主義風(fēng)潮越來越盛行、關(guān)于“什么是女權(quán)”各方爭論不息的時候，時尚雜志Elle針對這個現(xiàn)象發(fā)起了回應(yīng)，“this is what a feminist looks like”。許多明星紛紛加入應(yīng)援，也是一次嚴(yán)肅的行為。

ELLE 發(fā)起的“this is what a feminist looks like”活動

（當(dāng)然，對于什么是女權(quán)、怎么做才算得上一個女權(quán)主義者，我本人并沒有進(jìn)行過深入且系統(tǒng)的思考及研究，這里就不討論了。無意冒犯任何人。）

更多時候，Slogan T恤要表達(dá)的是輕松、好玩。比如貝嫂自家出的T恤“Fashion stole my smile”（直譯：時尚偷走了我的微笑），直接把多年撲克臉的原因?qū)懺诹艘路稀?/p>

維多利亞-貝克漢姆的Slogan T恤

其他品牌諸如F.A.M.T、Anti social social club更是表達(dá)欲爆棚?？雌饋砗翢o求生欲，臟話、“三觀不正”的表達(dá)到處都是。

品牌F.A.M.T 的單品

Viktor & Rolf 在2019年春夏秀場上也推出過非常多好玩的Slogan連衣裙，任誰看了都忍不住說一句：剛。

“我不是害羞，我就是討厭你”

Viktor & Rolf 2019年春夏秀場

作為日常穿著，更多時候，輕松好玩才是我們的首選。最近飽受工作摧殘、身心俱疲又不得不強顏歡笑面對老板與同事的我，最常表現(xiàn)出來的態(tài)度是下面這樣。

你最近有沒有什么態(tài)度是希望通過T恤表達(dá)出來的呢？我們留言區(qū)見！

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活兒姐

臟話T可能自帶“不好惹”的氣場，適合不想和人說話的場合，但上班還是別了……

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