“陳香圓潤詩酒年華”——水井坊杯城市網(wǎng)球賽（2021）總決賽暨詩酒情文化活動在成都收官。這是詩酒情網(wǎng)球群英大道詩詞作品。

位于四川省成都市的水井坊博物館。

水井坊博物館。

都江堰、青城山、武侯祠、寬窄巷子、錦里小吃……提起四川成都的名片，不勝枚舉，多數(shù)都是名勝古跡或市井美食。這些名片也為成都勾勒出一幅幅既有山水也有人文歷史，還不乏人間煙火氣的生動景象。

近年來，這座天府之城又趟出了一條發(fā)展新路子——以網(wǎng)球比賽為有力抓手，結(jié)合各方力量，打造成都多元發(fā)展新名片。

緣起：600年歷史的碰撞與傳承

近日，“陳香圓潤詩酒年華”——水井坊杯城市網(wǎng)球賽（2021）總決賽暨詩酒情文化活動在成都順利收官。這也讓水井坊、網(wǎng)球、成都三者之間的淵源再次浮現(xiàn)在大眾視野。

作為國內(nèi)白酒行業(yè)中最早一批與網(wǎng)球結(jié)緣的企業(yè)，水井坊與網(wǎng)球的情緣，在水井坊20多年的成長史中早已超過了14年。其中，水井坊杯中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團體賽在過去的14年里也逐漸成為國內(nèi)關(guān)注度最高、影響力最大的業(yè)余網(wǎng)球賽事之一。

從水井坊杯中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團體賽到水井坊杯城市網(wǎng)球賽，在水井坊打造的一系列推廣大眾網(wǎng)球的賽事及與頂級職業(yè)網(wǎng)球賽事的合作中，都出現(xiàn)了同一個城市的名字——成都。水井坊在與網(wǎng)球的一次次結(jié)合碰撞中，潛移默化地影響和推動著成都網(wǎng)球及中國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。

水井坊是中國高端白酒代表之一，而網(wǎng)球則是高尚優(yōu)雅的運動，二者都起源于13世紀，擁有深厚的歷史文化。因此，水井坊和網(wǎng)球600年歷史的碰撞與傳承，也締造了二者之間的內(nèi)在淵源。

四川水井坊股份有限公司副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示：“水井坊杯城市網(wǎng)球賽作為水井坊落地體育精神、推動全民健康、倡導‘陳香圓潤典藏人生’的載體，將與各地網(wǎng)球協(xié)會和網(wǎng)球愛好者共同構(gòu)筑網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展前景，共同推進網(wǎng)球文化走向大眾，讓傳統(tǒng)白酒文化與網(wǎng)球文化碰撞出更為精彩的未來?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉不僅響應(yīng)了體育強國的國家戰(zhàn)略，還有助力于成都世界賽事名城的建設(shè)。

早在2018年初，成都市政府辦公廳就印發(fā)了《成都創(chuàng)建國際賽事名城行動計劃》，這也正式宣告成都正在向國內(nèi)一流、國際知名的國際體育賽事名城邁進。值得一提的是，成都在著力打造“兩都四中心一極”的世界賽事名城體系過程中，還引入了ATP成都國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、成都公開賽—ATP250世界巡回賽等國際網(wǎng)球賽事項目，網(wǎng)球比賽正成為成都打造國家中心城市和世界賽事名城的有力抓手之一。

不論是兩奪大滿貫雙打冠軍的鄭潔、晏紫，還是近年來中國女網(wǎng)的后起之秀蔣欣玗、湯千慧都是川妹組合?，F(xiàn)如今，成都也在用網(wǎng)球積極地向世界傳遞著體育這張全新的名片。

為全民健身奠定基石

“公益為民、商用為利、奉獻為城。”成都市委原副書記張鋒作為賽事的“總策劃”，他高度概括了此次比賽的內(nèi)在精髓和根本目的。

實際上，張鋒還是促成水井坊與網(wǎng)球結(jié)緣的關(guān)鍵人物。據(jù)了解，2000年時，張鋒剛剛履新成都市網(wǎng)球協(xié)會負責人，用他自己的話說，那時候的網(wǎng)球協(xié)會可謂是真正的“一窮二白”。盡管如此，網(wǎng)球協(xié)會仍舊希望能夠策劃一項定位為“大城市、文化、高端”的全國網(wǎng)球賽事，而這恰恰與水井坊的營銷理念不謀而合，因此張鋒與水井坊一拍即合，開啟了一段長達14年的冠名合作。

時隔多年，對于再次合作，張鋒同樣重視。為避免“新瓶裝舊酒”，他慎重提出了公益為民、商用為利、奉獻為城的賽事理念，即服務(wù)大眾健康、服務(wù)企業(yè)品牌、服務(wù)城市發(fā)展。

實際上，早在2014年，中央就將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。隨著生活水平的提升，人們越來越注重追求健康生活，愿意花更多時間投入健身活動，主動健身、科學健身日益成為越來越多人的自覺選擇。健身是健康生活方式的重要內(nèi)容，可以增強體魄，提高生活質(zhì)量，減少醫(yī)療開支。因此，健身是經(jīng)濟有效的健康策略。

“我覺得打網(wǎng)球非常有助于強身健體，特別網(wǎng)球逐步普及化、大眾化后，對于全民健身而言起到了積極的促進作用。”四川省網(wǎng)球協(xié)會負責人劉欣欣表示，網(wǎng)球在生活中的打法也多種多樣，他曾在四川大學看到過三個人輪流擊球的打法，同樣津津有味、十分激烈。因此，在一定程度上，網(wǎng)球運動不僅可以起到強健體魄的作用，還能同樣具備趣味性。

助力城市文化形象提升

文化，是水井坊與成都、網(wǎng)球間割不斷的隱形脈絡(luò)。

記者在在水井坊杯城市網(wǎng)球賽現(xiàn)場看到，一條被書法藝術(shù)裝點的“群英大道”格外引人注目，據(jù)了解，這既是為參賽選手量身打造的榮譽通道，也是詩詞文化落地體育賽事的新通路。在群英大道兩側(cè)，一面是記錄運動員颯爽英姿的照片墻，另一面則是精心布置的詩歌長廊，在競技網(wǎng)球之外實現(xiàn)了文化網(wǎng)球的延伸。

同時，值得一提的是，水井坊本身就與成都有著源遠流長的歷史文化根源，而水井坊博物館就是其中最好的證明。2013年對外開放的成都水井坊博物館是一座集文物陳列館、非物遺產(chǎn)演示場所、酒文化體驗中心、優(yōu)質(zhì)名酒原產(chǎn)地四位一體，集中保護和展示600年歷史的全國重點文物水井街酒坊遺址原貌，以真實的生產(chǎn)場景再現(xiàn)600年歷史的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，展現(xiàn)水井坊特色酒文化體驗的主題性博物館。

館內(nèi)分為主展示區(qū)和附展區(qū)，主展區(qū)為水井坊專題文化，附展區(qū)設(shè)國際多元酒文化專題。其中，水井坊主展區(qū)又分為三大板塊：水井街酒坊遺址的保護性展示、水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝的傳承展示，以及水井坊酒文化體驗中心；附展區(qū)則展示出了包括伏特加、威士忌、金酒等在內(nèi)的國際五大高端蒸餾酒，進一步豐富人們的酒文化知識。

館內(nèi)講解員告訴記者，水井街酒坊遺址上啟元末明初，下至當今，延續(xù)600年從未間斷生產(chǎn)。國家文物局認定其為我國發(fā)現(xiàn)的古代釀酒和酒肆的唯一實例，堪稱“中國白酒第一坊”，是中國白酒業(yè)發(fā)展的一部無字史書，被國務(wù)院列為全國重點文物保護單位，列入中國世界文化遺產(chǎn)預備名單。

據(jù)介紹，未來，成都水井坊博物館還將與周邊眾多歷史文化景點、現(xiàn)代建筑一起，形成強大的街區(qū)規(guī)模效應(yīng)，并將在現(xiàn)代與傳統(tǒng)、時尚與經(jīng)典的結(jié)合下，極大地促進成都市錦江區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成都市城市文化形象的全面提升。（圖片由水井坊提供）

記者：張亞欣