在近代世界杯歷史上，塞爾維亞是一支無(wú)法忽視的球隊(duì)。

　　2006德國(guó)世界杯之后，塞爾維亞隊(duì)快速組建，成功打進(jìn)2010南非世界杯。在無(wú)緣2014巴西世界杯之后，塞爾維亞國(guó)足沒(méi)有氣餒，而是奮起直追，成功打進(jìn)2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯。正是他們不斷超越自我的精神，讓塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)成為一匹黑馬，書(shū)寫(xiě)著這一代塞爾維亞人的夢(mèng)想與傳奇。

　　近日，智能投影頭部品牌當(dāng)貝正式宣布與塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)簽約，成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商。兩者共同的“超越”精神也是當(dāng)貝選擇攜手塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)的重要原因之一。

　　“超越”精神是連接的紐帶

　　在塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)超越自我，開(kāi)創(chuàng)新成績(jī)之時(shí)，作為同樣不斷超越自我的合作伙伴，當(dāng)貝自成立起始終以用戶(hù)為中心，堅(jiān)持獨(dú)立自主創(chuàng)新，產(chǎn)品精益求精。“超越”也成為了企業(yè)的匠心精神體現(xiàn)。

　　當(dāng)貝旗下的智能投影、智慧盒子等硬件產(chǎn)品屢次斬獲德國(guó)“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、意大利A’Design Award設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本Good Design Award優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)。入局投影儀賽道短短三年里，當(dāng)貝就迅速躋身智能投影市場(chǎng)前二，成為業(yè)內(nèi)僅有的連續(xù)3年成長(zhǎng)力第一的品牌，也是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)發(fā)展迅速的品牌。

　　此次與足球強(qiáng)隊(duì)塞爾維亞合作，體現(xiàn)出當(dāng)貝在國(guó)際市場(chǎng)上尋求進(jìn)一步突破的進(jìn)取心。當(dāng)“超越”成為二者的共同底色時(shí)，雙方的合作更是錦上添花，在世界杯之旅中攜手共贏，共同開(kāi)啟投影事業(yè)與體育事業(yè)的全新紀(jì)元。

　　彰顯中國(guó)投影品牌力量是當(dāng)貝的愿景

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)并非僅局限于將企業(yè)名字廣而告之，更在于價(jià)值內(nèi)核的輸出與影響，這有賴(lài)于對(duì)于大眾文化的理解與滲透。體育賽事作為全球最具普世性的文化載體之一，其具備的公益性、可控性、互動(dòng)性，十分適合作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的陣地。當(dāng)貝選擇在世界杯年份贊助了一支進(jìn)入32強(qiáng)的球隊(duì)，對(duì)品牌發(fā)展而言具有特殊意義。

　　就品牌策略角度而言，塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)具備與當(dāng)貝共同的精神底色，球隊(duì)在賽場(chǎng)的精彩表現(xiàn)，通過(guò)世界杯這一重量級(jí)事件的反復(fù)傳播，實(shí)現(xiàn)了全人群、全場(chǎng)景、全天候的密集傳播覆蓋。這也會(huì)讓當(dāng)貝的品牌形象不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智，再通過(guò)多層次的整合營(yíng)銷(xiāo)以及系統(tǒng)的策略規(guī)劃，進(jìn)一步深化和放大品牌的影響力。

　　就品牌戰(zhàn)略高度而言，國(guó)內(nèi)投影行業(yè)雖然發(fā)展如火如荼，但在海外市場(chǎng)滲透上還略顯不足。借助足球世界杯這一全球化盛事，當(dāng)貝在融入自身的產(chǎn)品生態(tài)的同時(shí)，也能以更高的站位敲開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，在體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略背景下，向世界彰顯中國(guó)投影品牌的力量。

　　不難預(yù)見(jiàn)，當(dāng)貝與塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將會(huì)在各自領(lǐng)域續(xù)寫(xiě)新的傳奇。