2021年，隨著中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部EDG在英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）奪冠，完成LPL近4年三奪全球總冠軍的偉業(yè)，以及杭州亞運(yùn)會(huì)正式公布了8個(gè)電競(jìng)正式比賽項(xiàng)目，電子競(jìng)技在國(guó)內(nèi)的熱度進(jìn)一步上升。盡管關(guān)于電競(jìng)和傳統(tǒng)體育之間界線的爭(zhēng)執(zhí)仍在繼續(xù)，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)體育領(lǐng)域?qū)﹄姼?jìng)持續(xù)吸引年輕人的能力越來(lái)越充滿好奇。

2022年1月12日，在懶熊體育·第六屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，騰競(jìng)體育CEO金亦波分享了LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）成立9年來(lái)的聯(lián)盟化經(jīng)驗(yàn)，以及在用戶運(yùn)營(yíng)層面的體會(huì)和心得。

以下為金亦波分享的文字部分：

大家好，我是騰競(jìng)體育CEO金亦波，今天抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，來(lái)到這里跟大家做一次分享。

記得我上一次參加懶熊體育的活動(dòng)是在2016年，和姚明、和盛力世家、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、體奧動(dòng)力等機(jī)構(gòu)的嘉賓們談?wù)撀殬I(yè)體育。說(shuō)實(shí)話，我當(dāng)時(shí)壓力很大，因?yàn)榇淼氖牵ó?dāng)時(shí)）一個(gè)非常小的聯(lián)盟，而且那個(gè)會(huì)上也很少提到電競(jìng)（笑）。不過(guò)今天上臺(tái)之前，我聽(tīng)到不少嘉賓都聊到了電競(jìng)，這次我也把EDG奪冠的照片放在演講PPT的首頁(yè)，這個(gè)時(shí)候，我也有了點(diǎn)底氣，可以跟體育界的人士來(lái)做一些交流和分享。

今天我分享的主題是“電競(jìng)作為數(shù)字體育如何跟年輕人對(duì)話”。簡(jiǎn)單做一個(gè)自我介紹，我是騰競(jìng)體育的CEO，騰競(jìng)體育是做LPL的，不是做EDG的哈。LPL是英雄聯(lián)盟在中國(guó)大陸地區(qū)最高級(jí)別的電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽，從2013年開(kāi)始舉辦，目前有17支頂級(jí)職業(yè)俱樂(lè)部參加，EDG是其中一家。他們?cè)?021年的英雄聯(lián)盟世界賽上拿到了全球總冠軍。

我經(jīng)常跟體育界的朋友溝通，很羨慕傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有幾十年甚至上百年的歷史。我們LPL這項(xiàng)賽事的發(fā)展時(shí)間比較短，從2013年開(kāi)始舉辦，當(dāng)時(shí)英雄聯(lián)盟電競(jìng)只是作為英雄聯(lián)盟游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，甚至沒(méi)有獨(dú)立的預(yù)算。因?yàn)樯虾５膱?chǎng)租比較貴，我們就把比賽放在江蘇太倉(cāng)的一個(gè)Loft舉辦，用大巴把觀眾從上海人民廣場(chǎng)運(yùn)到太倉(cāng)觀賽。

到后來(lái)，我們有了一些值得驕傲的發(fā)展?？梢钥吹?，2017年，我們?cè)诒本B(niǎo)巢舉辦了當(dāng)年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S7）的決賽；2020年，（當(dāng)年）全球總決賽（S10）是唯一在國(guó)內(nèi)落地的全球性體育賽事——如果我們算體育的話。我們把S10的決賽放在了上海海港的新主場(chǎng)浦東足球場(chǎng)進(jìn)行，并且引入了6000名現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

可以說(shuō)，在這些年里，英雄聯(lián)盟電競(jìng)從一個(gè)愛(ài)好者的比賽，發(fā)展成了一個(gè)正規(guī)的有體系的賽事。

在短短9年當(dāng)中，我們也學(xué)習(xí)了很多傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)。比如我們做了聯(lián)盟化。

電競(jìng)一開(kāi)始的很多投資，源自老板或投資人的個(gè)人愛(ài)好，他們對(duì)電競(jìng)滿懷熱情，但沒(méi)有完全把電競(jìng)俱樂(lè)部當(dāng)成一門生意在運(yùn)營(yíng)。在尋求聯(lián)盟化的過(guò)程中，我們借鑒了很多傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)，比如英超，比如NBA，也做了大量的研究和訪談工作。如今，大家可以看到，LPL的俱樂(lè)部的資本結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很多變化：李寧、滔搏、微博、B站這些來(lái)自不同領(lǐng)域的大企業(yè)大品牌都參與進(jìn)來(lái)了。

另一方面，我們以前在網(wǎng)吧、賣場(chǎng)和高校里組織了很多賽事，也不斷開(kāi)發(fā)一些工具，希望更多玩家能夠更便利地參加比賽。我們不僅有LPL和世界賽這樣的職業(yè)體系，也在非職業(yè)領(lǐng)域花了大量的精力。

所以我認(rèn)為電競(jìng)其實(shí)很公平，因?yàn)榇蠹叶寄芎芊奖愕貐⑴c；而成為職業(yè)電競(jìng)選手的門檻又特別高，因?yàn)橛螒蛴脩艋鶖?shù)龐大，上千萬(wàn)名玩家里才能產(chǎn)出幾十名電競(jìng)選手，這種難度甚至高于傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)。

談到聯(lián)盟的商業(yè)層面，現(xiàn)在聯(lián)盟的收入結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)的體育聯(lián)盟非常像，即以版權(quán)為基礎(chǔ)，加上贊助、門票以及周邊的授權(quán)和衍生產(chǎn)品的銷售。希望未來(lái)除了傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)以外，我們可以摸索出新的方式，例如在C端的變現(xiàn)，以及結(jié)合數(shù)字化商品的探索。

當(dāng)然，電競(jìng)現(xiàn)在還有很多不足。特別是跟傳統(tǒng)體育比較，我們的線下賽事規(guī)模不夠。我跟很多體育界人士交流時(shí)覺(jué)得線下才是體育的本質(zhì)，一個(gè)人在家里拿手機(jī)看比賽，跟與好友們?cè)诒荣悎?chǎng)館歡呼相比，所獲得的快樂(lè)是不一樣的。我期待未來(lái)每場(chǎng)電競(jìng)常規(guī)賽都能有幾千人觀看。

此外，電競(jìng)的行業(yè)生態(tài)體系也還不完善。其實(shí)我們聯(lián)盟現(xiàn)在非常辛苦，因?yàn)閹缀跛械氖虑椋瑥膬?nèi)容到體系搭建到規(guī)劃，都是我們?cè)谧觥６趥鹘y(tǒng)體育領(lǐng)域，全國(guó)各地有很多體育院校，在不斷培養(yǎng)很多體育人才。我們的儲(chǔ)備相對(duì)較少，所以從去年開(kāi)始也在做一些人才培訓(xùn)。

我們還面臨一個(gè)問(wèn)題，就是維持運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)壽命。電競(jìng)的選手比較年輕，但選手的更替也很快。電競(jìng)的操作對(duì)手腦協(xié)調(diào)配合的要求很高，需要長(zhǎng)期訓(xùn)練才能出成績(jī)，所以電競(jìng)職業(yè)選手的壽命是比較大的問(wèn)題。體育是一門科學(xué)，怎么延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)壽命、如何進(jìn)行康復(fù)都是非常大的學(xué)問(wèn)。這些都是我們接下來(lái)要去嘗試解決的問(wèn)題。

接下來(lái)我還想分享一些我們的經(jīng)驗(yàn)。有很多體育人士和贊助商談到，跟我們合作的原因是覺(jué)得我們能吸引到Z世代的年輕人，我總結(jié)了幾點(diǎn)原因：

第一，我們本身就是一個(gè)年輕化的聯(lián)盟，這在核心觀賽人群和職業(yè)選手身上都有體現(xiàn)。另外我們的合作伙伴，包括B站和微博，他們的用戶也有大量年輕人。

第二，我們用了很多數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行傳播。最近很多人在聊元宇宙，我覺(jué)得電競(jìng)天生就是元宇宙的一部分。

為此，我們做了一些制作上的改善，比如遠(yuǎn)程制作。在傳統(tǒng)體育的傳播上，“安全”是最重要的。遠(yuǎn)程無(wú)論怎樣，都會(huì)受到一些網(wǎng)絡(luò)的影響。但電競(jìng)領(lǐng)域里沒(méi)有辦法，因?yàn)橛泻芏嘀骺蛨?chǎng)，要節(jié)約成本，所以我們搶先做了嘗試。在疫情期間，我們也因此受益。2020年3月，LPL的春季賽就開(kāi)啟了，選手可以在家里通過(guò)遠(yuǎn)程技術(shù)連接到服務(wù)器進(jìn)行比賽。

第三，我們?cè)趦?nèi)容傳播上設(shè)置了很多梗。有些朋友說(shuō)，只要看到奇奇怪怪的英文字母可能就是你們。舉個(gè)例子，“YYDS”就是LPL的梗，后來(lái)傳開(kāi)了，成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞。

借力賽事國(guó)際化，注重國(guó)家榮譽(yù)感這也是非常關(guān)鍵的，EDG奪冠為什么能夠破圈，和他們打敗的是來(lái)自韓國(guó)賽區(qū)的衛(wèi)冕冠軍有很大關(guān)系。而借助英雄聯(lián)盟已是一個(gè)有國(guó)際影響力的項(xiàng)目，我們也做了一些文化出海和傳播正能量的事。

前面提到，2020年英雄聯(lián)盟總決賽，是唯一落地的全球性電競(jìng)比賽。那些國(guó)外選手在疫情后來(lái)到上海，發(fā)現(xiàn)原來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)得如此迅速，和他們?cè)谝恍┑胤娇吹降耐耆煌?。然后他們?huì)主動(dòng)在推特上向海外分享，原來(lái)真實(shí)的中國(guó)是長(zhǎng)這樣的。我覺(jué)得這些就是文化傳播和文化自信。

我們還在武漢做了一個(gè)“英雄見(jiàn)英雄”的活動(dòng)，在這座英雄城市，英雄聯(lián)盟為抗疫英雄們?cè)O(shè)置了100個(gè)抗疫專座，也是一件令我們感到很驕傲的事。

最后，我們還在一些授權(quán)業(yè)務(wù)和年輕人喜歡的IP進(jìn)行聯(lián)名互動(dòng)，包括全球總決賽的獎(jiǎng)杯和路易威登合作，LPL的獎(jiǎng)品和Tiffany合作。今年我們也做了“忍界大戰(zhàn)”這類和動(dòng)漫相關(guān)的聯(lián)動(dòng)，我們希望讓聯(lián)盟始終保持年輕。

整體來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得我們還是非常年輕的一個(gè)體育項(xiàng)目，希望未來(lái)有機(jī)會(huì)跟更多體育界人士交流和學(xué)習(xí)。我們希望英雄聯(lián)盟這個(gè)項(xiàng)目可以有傳承。50年我不敢說(shuō)，但希望能做10-20年，一代一代地做下去。

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