12月11日晚上，2016-2017中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽第16輪比賽在上海源深體育館開(kāi)打，天津泰笛生活隊(duì)客場(chǎng)迎戰(zhàn)上海嗶哩嗶哩隊(duì)，最終以98：109的比分惜敗。

互聯(lián)網(wǎng)和籃球首次“在一起”

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，我坐在現(xiàn)場(chǎng)看球的感覺(jué)很不一般，兩家互聯(lián)網(wǎng)公司，分別冠名了2家球隊(duì)，又在籃球場(chǎng)上打拼，類(lèi)似經(jīng)歷相信絕無(wú)僅有。

之前坊間就有傳聞，天津男籃改名為泰笛生活隊(duì)，上海大鯊魚(yú)改名叫上海嗶哩嗶哩隊(duì)了，其實(shí)情況基本屬實(shí)，只不過(guò)是冠名，據(jù)說(shuō)嗶哩嗶哩為此要支付1500萬(wàn)元，姚明都出來(lái)站臺(tái)了，泰笛生活要支付多少呢？不造。

我也不是專(zhuān)業(yè)的體育媒體，簡(jiǎn)單解說(shuō)一下這場(chǎng)比賽哈，雖然說(shuō)上海嗶哩嗶哩隊(duì)笑到最后，但比賽前三節(jié)比分一直很膠著，甚至天津泰笛生活隊(duì)從0領(lǐng)先到8分，后來(lái)又一度以87比84領(lǐng)先，可見(jiàn)兩家球隊(duì)實(shí)力比較接近，球賽就要看這樣的，不是嘛？

體育營(yíng)銷(xiāo)水很深

相信兩家公司為了本次冠名都付出較大的成本，不管是人力還是財(cái)力物力。值不值得呢？我還是很看好的。

首先，受眾高度重和。喜歡籃球的多位年輕的男女，這個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)，深有感觸，去看球的小夫妻很多，而且男生一邊看球一邊給女生解說(shuō)，女生則蔥白的眼神看著男生。(⊙o⊙)…這些球迷同時(shí)又是重度的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，不管是看二次元視頻，還是用O2O的方式來(lái)改善生活。泰笛生活的鮮花和洗衣業(yè)務(wù)，作為浪漫又有點(diǎn)“懶”的年輕，自然是剛需。

其次，模式比較新穎。營(yíng)銷(xiāo)講究的就是創(chuàng)新，越是沒(méi)人做過(guò)的事情，越能取得引爆的效應(yīng)，兩個(gè)球隊(duì)之前的“改名傳聞”給兩家公司就帶來(lái)了很大的品牌傳播。而且這個(gè)傳播是正向的。

第三，體育需要和商業(yè)結(jié)合。作為資深的籃球運(yùn)動(dòng)員，姚明一定懂得，推廣籃球，推廣自己的球隊(duì)，沒(méi)有人幫忙，沒(méi)有資金是萬(wàn)萬(wàn)不行的，美國(guó)NBA就是高度的商業(yè)化。所以，通過(guò)這次冠名，推廣了企業(yè)，自己又拿到了大把的鈔票，不管是想給球員買(mǎi)更多的裝備和訓(xùn)練機(jī)會(huì)，還可以獲得大量的新粉絲。

不僅姚明懂得這個(gè)道理，泰笛生活的創(chuàng)始人姚宗場(chǎng)更是一個(gè)務(wù)實(shí)的人，在O2O行業(yè)尸橫遍野虧損的時(shí)候，泰笛所開(kāi)展的鮮花和洗衣業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。請(qǐng)參見(jiàn)宏民之前的文章《O2O，不盈利O你個(gè)頭啊OOO!》

作者：趙宏民