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11月20日，無數(shù)球迷盼望已久的卡塔爾世界杯正式開幕，這場備受矚目的世界級賽事，不僅掀起了球迷的狂歡，也帶動了一波流量狂潮，數(shù)款A(yù)pp趁著這道東風(fēng)獲量明顯，榜單排名一路飆升。今天我們講講哪些App在世界杯期間實(shí)現(xiàn)“飛躍”，它們又是怎么成功獲量的。

借力世界杯，數(shù)款A(yù)pp排名飆升!

世界杯雖火，但也不是什么類型的App都能“蹭”到的，提到因世界杯熱潮而下載飆升的App，你能想到哪些?視頻平臺、體育賽事相關(guān)、還是......?

好的，答案揭曉!

競彩資訊平臺

「中國體育彩票」

作為國家體育總局官方出品的競彩信息平臺，「中國體育彩票」在世界杯開幕當(dāng)天App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名直升66位，連續(xù)數(shù)日占據(jù)榜單Top1:

「網(wǎng)易紅彩」

「網(wǎng)易紅彩」是網(wǎng)易推出的競彩售前服務(wù)App，世界杯開幕后其在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名逐步提升，最高占據(jù)榜單Top2:

視頻直播平臺

「央視頻」

世界杯開幕前后，「央視頻」在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名明顯呈上升趨勢，最高占據(jù)榜單Top2:

「咪咕視頻」

「咪咕視頻」在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜的排名也明顯有所提升，世界杯期間最高占據(jù)榜單Top3:

足球資訊社區(qū)平臺

「懂球帝」

既能提供足球資訊，又是垂直球迷社區(qū)，「懂球帝」在世界杯開幕前后App Store應(yīng)用免費(fèi)榜排名提升達(dá)300+位:

足球題材競技手游

「FIFA足球世界」

作為2022世界杯官方授權(quán)手游，該款A(yù)pp在世界杯開幕前后App Store游戲免費(fèi)榜排名持續(xù)飆升，最高占據(jù)游戲榜單Top7:

除此之外，還有「500彩票」「直播吧」「2022年世界足球日歷」等App也在世界杯開幕前后吸引了不少用戶的關(guān)注和下載。

多重組合齊上陣，加大曝光獲量!

今年世界杯多款A(yù)pp爭取到了官方轉(zhuǎn)播權(quán)，近段時(shí)間都在積極營銷推廣，可謂是神仙打架，除此之外，與世界杯屬性契合的相關(guān)產(chǎn)品也采取了巧妙的推廣方式，下面我們具體來看一下它們是怎么通過組合打法實(shí)現(xiàn)下載量飆升的。

01

元數(shù)據(jù)緊貼世界杯

打開App Store搜索“世界杯”，我們可以看到，不少App都在元數(shù)據(jù)上“動了手腳”，比如在App的icon、名稱、副標(biāo)題等位置加上“世界杯”等關(guān)鍵詞:

還有一些App在截圖中也同步更新了世界杯活動相關(guān)的內(nèi)容:

以上這些元數(shù)據(jù)的改動雖不大，但整體的作用卻不容小覷:

首先在App名稱、icon、副標(biāo)題和截圖素材等位置加入“世界杯”相關(guān)內(nèi)容，能直接表明App確有世界杯相關(guān)直播、資訊或者活動等，保證用戶在進(jìn)行App Store搜索、查看榜單或者點(diǎn)進(jìn)App詳情頁時(shí)能捕捉到這些信息，從而根據(jù)需求下載和使用App。

其次在App名稱、副標(biāo)題等位置加入“世界杯”等關(guān)鍵詞，還能使App有效覆蓋相關(guān)詞匯，提高用戶搜索時(shí)App的曝光，有利于用戶的下載和轉(zhuǎn)化。

02

開啟“App內(nèi)活動”

除了元數(shù)據(jù)的改動外，在App Store里搜索“世界杯”我們能看到有一些App同步開啟了有關(guān)世界杯的App內(nèi)活動，在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中顯得格外吸睛，如「抖音」「FIFA 足球世界」:

App內(nèi)活動是蘋果去年推出的App Store內(nèi)部的有效推廣工具，一般是指App內(nèi)的時(shí)效性活動，比如游戲競賽、電影首映和直播體驗(yàn)等，開發(fā)者上傳并通過審核之后，用戶在App Store搜索App時(shí)能直接看到實(shí)時(shí)進(jìn)行的活動。老用戶可以直接點(diǎn)擊“打開”直接進(jìn)入App活動界面，感興趣的新用戶也可以通過“獲取”鍵進(jìn)行下載進(jìn)入活動頁面，在拉新、促活方面各有裨益。

上面提到的「抖音」推出了世界杯直播體驗(yàn)活動;「FIFA 足球世界」根據(jù)手游特點(diǎn)就勢推出了世界杯系列賽事活動。兩者都通過App內(nèi)活動向用戶傳達(dá)App正在舉辦世界杯活動的信息，從而吸引新老用戶的下載和體驗(yàn)。

03

“Today”專題推薦

除了上面提到的更新元數(shù)據(jù)和發(fā)布App內(nèi)活動外，世界杯期間我們打開App Store還能看到關(guān)于世界杯的【Today】專題推薦，比如打開下圖專題可以看到【觀看比賽】【掌握資訊】【親身參賽】三個(gè)版塊分別推薦了世界杯直播平臺、能查看到世界杯資訊動態(tài)的App和能親身體驗(yàn)世界杯樂趣的游戲，用戶可以根據(jù)需要下載和使用App。

（競價(jià)App數(shù)逐步增加）

關(guān)鍵詞“世界杯直播”近期競價(jià)App數(shù)量變化:

（競價(jià)App數(shù)逐步增加）

作為官方的廣告模式，蘋果競價(jià)廣告不僅流量可觀，用戶精準(zhǔn)，還有較高的轉(zhuǎn)化率，在世界杯開幕前后投放蘋果競價(jià)廣告也幫助了不少App成功獲量。

#結(jié)語

通過上述App在世界杯期間的借勢推廣，我們不難看出，App Store內(nèi)部推廣的可操作性還是十分強(qiáng)的，以上經(jīng)驗(yàn)也可以作為我們?nèi)蘸蟮慕鑴輩⒖?，?

根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)及時(shí)更新元數(shù)據(jù)加強(qiáng)與熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)、提高曝光和下載;

巧妙利用蘋果官方推廣功能，如App內(nèi)活動就格外適合熱點(diǎn)事件;

爭取Today專題的展示機(jī)會，App內(nèi)容緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)增加被小編選中/自薦成功的幾率;

參考熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行蘋果競價(jià)廣告的策略定制/調(diào)整。

另外，距離世界杯結(jié)束（2022年12月18日）還有一段時(shí)間，目前仍然是流量高峰時(shí)期，有需要的開發(fā)者可以抓緊時(shí)間搞起來啦!

（舉報(bào)）