原標(biāo)題：為什么優(yōu)酷直播世界杯具有里程碑意義？從網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)變遷說起 近日，優(yōu)酷正式對外宣布成為201

原標(biāo)題：為什么優(yōu)酷直播世界杯具有里程碑意義？從網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)變遷說起

近日，優(yōu)酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。消息一出，即在體育圈和視頻圈掀起話題，更有媒體稱優(yōu)酷直播世界杯對于體育賽事直播來說具有里程碑意義。

事實(shí)上，這么說并非夸大其詞。一方面，這是央視直播世界杯40年以來首次跟主流的視頻平臺合作，以更加開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)；另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣在短短十年內(nèi)歷經(jīng)劇變，此前轉(zhuǎn)移消費(fèi)陣地的用戶更多的是劇綜等內(nèi)容的受眾，世界杯這類頂級賽事首次通過主流視頻平臺播出，對體育內(nèi)容的消費(fèi)變遷無疑是標(biāo)桿性事件。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及帶來移動(dòng)視頻消費(fèi)爆發(fā)

2007年第一代iPhone誕生，智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)入新的時(shí)代。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，不過短短五年時(shí)間，2012年前三季度全球智能手機(jī)的用戶總數(shù)就已經(jīng)突破10億大關(guān)。

在智能手機(jī)用戶規(guī)模迅速增長的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也得到快速發(fā)展。2009年，工信部將國內(nèi)3G拍照發(fā)放給國內(nèi)三家運(yùn)營商，開啟3G元年，伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展，用手機(jī)上網(wǎng)開始越來越普遍。2013年12月，工信部向三大運(yùn)營商發(fā)布4G牌照。此后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場和智能手機(jī)市場競爭加劇的情況下，對于用戶來說，網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋、4G終端的普及和成本下降以及4G資費(fèi)的下調(diào)等可見的變化越來越頻繁的出現(xiàn)，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入高速時(shí)代。

而隨著5G時(shí)代即將到來，移動(dòng)互聯(lián)的用戶體驗(yàn)將會得到更大的提升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，同時(shí)也為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。兩個(gè)改變用戶日常生活的明顯變化是，移動(dòng)支付的普及和視頻內(nèi)容觀看從大屏向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。

為了提升用戶的觀看體驗(yàn)，視頻平臺在提升觀看流暢性和為用戶省流量上采取了各種各樣的技術(shù)手段。比如優(yōu)酷在去年自研的窄帶高清技術(shù)，就是幫助用戶在4M 1080P上體驗(yàn)到流暢的4K觀感，讓用戶花更少的流量得到極致的觀影體驗(yàn)。

另一方面，以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺越來越多的聯(lián)合運(yùn)營商推出定制免流量卡，比如阿里推出的阿里寶卡，可以享受淘寶、天貓、優(yōu)酷等阿里系app專屬流量免費(fèi)，讓用戶能夠花最少的錢享受無限流量，為用戶隨時(shí)隨地觀看視頻創(chuàng)造了有利條件。

從劇綜到體育，視頻內(nèi)容消費(fèi)全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代

智能手機(jī)的普及和硬件更新迭代讓用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生變化，觀看視頻、攝影成為手機(jī)廠商在升級硬件時(shí)最關(guān)注的功能。觀看工具在變化，移動(dòng)端的內(nèi)容也在不斷的豐富。從早期照搬電視臺的內(nèi)容，到逐步有更多更符合移動(dòng)端用戶觀看習(xí)慣的網(wǎng)生內(nèi)容出現(xiàn)。

2013年網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)產(chǎn)業(yè)的盈利模式趨于清晰，平臺對于版權(quán)內(nèi)容的爭奪從這一年開始急劇升溫，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制劇也開始萌芽。不難發(fā)現(xiàn)，這跟4G開始推向市場、逐漸普及幾乎是同步開始。

移動(dòng)端用戶消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間越來越碎片化，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)劇集越拍越短，近期優(yōu)酷熱播的《上海女子圖鑒》、騰訊熱播的《結(jié)愛，我的千歲大人》等劇都在20集左右，單集時(shí)長都在30-45分鐘以內(nèi)。

相比劇綜內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速適配，在熱點(diǎn)營銷、明星制造、衍生品開發(fā)等方面擁有巨大想象力的體育賽事內(nèi)容卻似乎一直未能跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完全對接。雖然前有騰訊拿下NBA版權(quán)，PP體育幾乎攬下世界杯以外所有頂級足球賽事的版權(quán)，但這些賽事更多影響的是圈層用戶，大眾影響力最大的兩場賽事奧運(yùn)會和世界杯都會開放直播權(quán)給網(wǎng)絡(luò)平臺。

“網(wǎng)絡(luò)平臺要考慮給用戶提供電視時(shí)代不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)，再就是考慮你跟平臺的連接到底是什么，尤其是用戶層面的連接。” 阿里巴巴文娛集團(tuán)輪值總裁兼優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體采訪時(shí)如是說，這是用戶觀看體育內(nèi)容從大屏轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的最主要的區(qū)別。

而央視今年首次開放合作，將世界杯的直播權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷，意味著在全球范圍內(nèi)大眾影響力最大的體育賽事首次在主流視頻平臺有了陣地。這對于世界杯在國內(nèi)10億級用戶以及整個(gè)體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說都具有里程碑意義。據(jù)了解，阿里巴巴是奧運(yùn)會的官方合作伙伴，接下來優(yōu)酷會跟央視就奧運(yùn)會合作的可能性展開討論。