作者：新風(fēng)學(xué)術(shù)網(wǎng)

1.收入水平不斷提高———經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民收入水平大幅增長，能夠消費(fèi)奢侈品的群體逐年擴(kuò)大。據(jù)人民網(wǎng)報道，僅2010年中國內(nèi)地奢侈品市場中約有2/3的消費(fèi)增長來自新增消費(fèi)者。說明隨著國民收入水平的不斷提高，新富階層迅速增加，越來越多的消費(fèi)者消費(fèi)需求在不斷升級，他們不僅關(guān)注日常消費(fèi)品的基本使用功能，還更加注重消費(fèi)品的品質(zhì)、品牌以及情感等附加功能，這成為驅(qū)動大眾消費(fèi)奢侈化現(xiàn)象出現(xiàn)的主要因素。

2.廣告?zhèn)鞑ポd體多元化———推動手段。廣告?zhèn)鞑ナ沁M(jìn)行品牌推廣、提升產(chǎn)品知名度的重要手段。以往僅在高端雜志中才能夠看到新奢品的廣告宣傳，現(xiàn)在新奢品廣告已經(jīng)進(jìn)入更廣泛、更多樣的宣傳媒體，如電視、互聯(lián)網(wǎng)、電腦游戲等，這意味著眾多新奢品已經(jīng)進(jìn)入普通消費(fèi)者生活。正是這種多元化宣傳形式的出現(xiàn)，使得眾多新奢品品牌家喻戶曉，推動了大眾消費(fèi)奢侈化的進(jìn)程。

3.消費(fèi)渠道便捷性與多元化———實(shí)現(xiàn)途徑。各種調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國儼然成為世界上最大的新奢品消費(fèi)市場。各大新奢品品牌不僅瞄準(zhǔn)了中國一線城市,而且開始向二、三線城市擴(kuò)張。其擴(kuò)張形式由原來只隱匿于高檔飯店或國際機(jī)場的奢侈品品牌旗艦店、專柜開始進(jìn)入各百貨商店、購物廣場和網(wǎng)絡(luò)購物平臺等，讓越來越多的消費(fèi)者能夠根據(jù)自己的喜好及購買力，選用合適的方式購買合適的新奢品。