文：潘嫻

人工智能模型ChatGPT最近爆火到了新高度。ChatGPT正改變我們文字生成的方式，它的廣泛適用性讓人驚訝，多家期刊、出版機構最近甚至禁止將ChatGPT列為論文合著者。

小食代也有一個想法——用ChatGPT來幫我們寫稿子。碰巧法國食品巨頭達能本周宣布，其位于法國的全新“丹尼爾·卡拉索國際研發(fā)與創(chuàng)新中心”揭幕。于是我們也想和達能一起創(chuàng)新，第一次讓ChatGPT當小食代的“筆替”。

本文“省流”結論：大吃一驚，還欠火候。

達能CEO

憑空

以下是我們請這個大熱的“人工智能”寫稿的一次試驗過程。

首先，我們非常簡單粗暴地讓ChatGPT創(chuàng)作：達能的新中心揭幕了，寫一篇稿子。

然后，ChatGPT開始了它的“處女作”。

大概過了1分鐘不到，我們有了上面這條稿子（點擊可放大閱讀）。

由于我們對ChatGPT輸入的信息太少，這個四大段憑空生產(chǎn)的稿子依然讓我們感到驚訝。首先，它具備我們想要的稿件要素，如時間、地點（ChatGPT用某地替代）、人物（達能領導）等等。

其次，ChatGPT甚至虛構出了這個中心應該要有的資產(chǎn)——設備、技術、科學家、工程師和專家，以及他們工作的目標。

最后，更讓人驚訝的是，ChatGPT還試圖總結該中心的價值、編撰了一段所謂的“達能領導”講話，而這一切讓“不明真相”的外人看起來幾乎毫無破綻，立意站位也足夠得高。

“雖然無法創(chuàng)造更富有情感和個性化的語言，但是邏輯和理性已足夠強大。”小食代內部這么評價這條稿子。

訓練

在和ChatGPT的對話中，我們感受到它是可以被訓練的：在我們給出更多的信息，以及更明確要求后，ChatGPT變得越來越聰明。

我們在新的對話中，補充了關于研發(fā)中心的五大研究領域、專注的品類，并告訴ChatGPT我們需要一篇1000字的稿子，同時要求它回顧達能的創(chuàng)新情況，介紹同行的類似投資和創(chuàng)新對企業(yè)的意義。

結果：

從這次創(chuàng)作看，ChatGPT忠實地執(zhí)行了部分指令，如把我們要求的信息要點全部寫到了稿件之中。

同時，它也成了一個搜索引擎，介紹了一些我們沒有給出的信息，例如達能的成立時間，以及2013年達能另一個研發(fā)中心的情況（經(jīng)查證，這兩個信息都是準確的，其中2013年達能紐迪希亞研發(fā)中心在荷蘭成立）。

但是不知道是否出于網(wǎng)絡連接的問題，ChatGPT沒有完成1000字的要求，中途突然中斷創(chuàng)作，經(jīng)再次嘗試后依然如此。

既然這樣，我們就換了一個思路：分解我們的問題。

第一個問題，我們希望了解達能研發(fā)和創(chuàng)新的情況。

可以看到，ChatGPT似乎并不準確掌握，于是通過泛泛而談來解答，回答沒有“干貨”。

第二個問題，我們希望了解同行的情況。為了避免再次給出空話，我們點名了其他食品飲料企業(yè)。這一次，結果有驚喜，ChatGPT給出了它們的研發(fā)投入數(shù)據(jù)。

但是數(shù)據(jù)真實嗎？

根據(jù)雀巢官網(wǎng)的記載，雀巢擁有4100 名研發(fā)人員，每年在研發(fā)上的投資超過 17 億瑞士法郎（約18.49億美元），2019年情況類似：

來源：雀巢2019年報

聯(lián)合利華方面，小食代從其2020年報獲悉，當年該公司全球有6個主要研發(fā)中心，位于美國、英國、荷蘭、印度和中國，擁有超過 5000名研發(fā)人員，每年在研發(fā)上投入約10億歐元（約11億美元）。

至于可口可樂公司，截至發(fā)稿時，我們還沒有找到它在2020年的研發(fā)投入水平。

由此可見，ChatGPT提供的具體數(shù)據(jù)存疑，需要人工進一步核實。此外，這個回答也顯示出被人類用材料“喂養(yǎng)”長大的ChatGPT，其知識庫只更新到2021年，它并不清楚之后的事情。

在訓練的過程中，我們還發(fā)現(xiàn)ChatGPT可以被用作一個頭腦風暴的工具，它回答問題的角度，可以為稿件帶來啟發(fā)。

例如，就達能本次研發(fā)中心揭幕帶出的一些疑問，我們讓ChatGPT回答。譬如，我們問它，什么是”面向未來的食品“？

ChatGPT從健康、環(huán)保、技術、創(chuàng)新和便捷等角度進行了回答。我們又讓它舉例說明，ChatGPT更是給出了“智能食品”這樣的大腦洞詞匯。

我們也留意到，達能還在揭幕活動上推出了給巴黎奧運會的酸奶。于是，我們問它這么做的意義何在。

ChatGPT認為，這能提高品牌的關注度和知名度，因為奧運會對食品有自己的要求。

我們還想“吃瓜”，問ChatGPT覺得為什么法國總理也出席活動？它給出的回答是認為這個中心可以促進法國的經(jīng)濟和創(chuàng)新，提供就業(yè)機會，也表明政府對創(chuàng)新和企業(yè)的支持。

那么，事實又是如何的呢？我們翻查了法國政府網(wǎng)站，其中介紹法國總理Elisabeth Borne出席本次達能的活動。

她在講話中指出，自己今天來到這里，不僅僅是為了向達能的承諾和即將到來的創(chuàng)新致敬，也是因為達能的研究領域和開展的項目有助于打造明天的法國。她說，自 2022 年底以來，法國已經(jīng)部署了總計超過 2.2 億歐元的資金，以支持農業(yè)和食品行業(yè)的創(chuàng)新。

“我們的戰(zhàn)略正在增長、就業(yè)和投資方面取得成果。法國重新獲得了吸引力?！盓lisabeth Borne說，為了支持法國公司，特別是農業(yè)食品行業(yè)，我們采取了措施讓公司和投資回歸。

她贊揚達能的中心展示了法國研究的卓越和活力，還展示了生態(tài)和農業(yè)轉型與新的、重新定位的可持續(xù)增長之間的聯(lián)系，體現(xiàn)了創(chuàng)新、服務食品行業(yè)、健康和更好的生活質量，有助于法國為“糧食主權”所做的共同努力。

怎么樣，人類的回答是不是比AI更具魅力，雖然后者也不差。

Elisabeth Borne（中）

對照

以下是“開卷”時間。下面是達能公司的新聞稿，大家可以對照一下，熟悉公司業(yè)務的媒體關系“能工巧匠”們，是如何用他們掌握的豐富的事實、深入的洞察、充沛的情感來“群毆”AI的。

我們還留意到，上述新聞稿沒有提及對中國市場、產(chǎn)品將有何影響。于是，我們再一次提問ChatGPT，它這么回答：

相比之下，相關問題的真人回答依然出彩不少。

達能研發(fā)、創(chuàng)新、質量及食品安全執(zhí)行副總裁Isabelle Esser說，達能新中心的試點研發(fā)項目、分析實驗室、還有消費者體驗中心，都與達能其他地區(qū)的研發(fā)中心聯(lián)網(wǎng)。具體至中國，Esser透露，位于上海的開放科研中心主要專注于全生命周期的營養(yǎng)研究，與荷蘭烏特勒支研發(fā)中心合作更緊密。在飲用水領域，脈動研發(fā)團隊也會與相關科研中心攜手共創(chuàng)。她還補充道，在數(shù)字化工具開發(fā)方面，中國始終走在世界的前沿，達能不斷地將中國的數(shù)字化前沿經(jīng)驗用于全球其他地區(qū)。例如在上海和新加坡的研發(fā)中心攜手合作，利用算法開發(fā)了數(shù)字化工具。

彩蛋

以下是彩蛋。

考慮到ChatGPT的誕生背景，如果我們讓它寫一條英文稿件呢？

于是，我們用英語發(fā)出了要求。結果，它用了1分鐘不到的時間快速寫好：

ChatGPT的英文稿子水平怎么樣，英文好的看官覺得呢？

我們接著讓它用英文給這個中心寫一首詩：

然后，讓它再換成中文寫詩，有點打油詩的感覺：

這看起來不過只是一次有趣的試驗。但是往深層去想，有些行業(yè)可能真的要面臨巨變了。

雖然ChatGPT的表現(xiàn)很讓人吃驚，但我們覺得它在寫稿子方面還欠缺點火候。

首先，ChatGPT在寫稿時不一定能提供事實，甚至會杜撰，數(shù)據(jù)也存疑，需要人工核實。其次，稿件會有一定的空話套話，需要人工“脫水”。第三，文風冰冷，文字還難以撫動人心。最后，它還沒能被訓練出人類那樣的敏感，無法主動發(fā)現(xiàn)線索，無法通過交流了解人物和故事，甚至可能還無法質疑你對它輸入的信息。

但是，它可以24小時不知疲倦地”卷“，回答邏輯性很強，角度較全面，反應速度也挺快的，非常適合做效率和頭腦風暴“小助理”，也適合寫一些“場面話“。

“藝術和感性的人文溫度，從未變得如此重要。”這是我們反思了ChatGPT文本的優(yōu)劣后，內部的一個想法。