“我們是冠軍!”

2021年11月7日凌晨1點(diǎn)02分，不少人的朋友圈被這句話刷屏，“EDG首次奪得全球總決賽冠軍”的話題熱度也在節(jié)節(jié)攀升，在微博、頭條、百度等平臺(tái)均登頂熱搜首位，空前的討論熱度和熱烈的歡呼證明這將是不再是一個(gè)普通的夜晚。

圖源：朋友圈截圖

對(duì)于不看游戲的人來(lái)說(shuō)似乎很難理解這種熱度源于哪里，但各個(gè)行業(yè)并不能忽視這件事帶來(lái)的影響?！澳憧梢圆恢繣DG，但你要知道現(xiàn)在的年輕人在想什么?！惫P者看到朋友圈有酒店行業(yè)的從業(yè)者如是說(shuō)。更何況，對(duì)于熱度空前的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)而言，酒店業(yè)早就已是“局中人”。

EDG奪冠引爆電競(jìng)經(jīng)濟(jì)

2021年11月6日，2021年英雄聯(lián)盟總決賽在冰島開(kāi)啟，由代表中國(guó)LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)和代表韓國(guó)LCK戰(zhàn)區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)角逐冠軍，而在此之前進(jìn)行的一個(gè)月選拔賽中，中國(guó)LPL賽區(qū)的三大種子戰(zhàn)隊(duì)均被淘汰，EDG的決賽之戰(zhàn)也因此獲得了更多關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月7日00點(diǎn)15分，關(guān)于EDG和S11的話題在熱搜榜中前50中已經(jīng)占據(jù)了17個(gè)，話題#EDG奪冠flag#從6日晚開(kāi)始就持續(xù)占據(jù)熱搜第一。

圖源：微博熱搜

在EDG贏得總冠軍之后，電競(jìng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新一輪爆發(fā)期。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，B站對(duì)該賽事的直播界面觀看人氣最高時(shí)曾超4次人次。去年B站與英雄聯(lián)盟開(kāi)發(fā)商拳頭游戲(Rito Games)達(dá)成戰(zhàn)略合作，花了8億元獲得了2020至2022連續(xù)3年的全球總決賽中國(guó)大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。

EDG奪冠也讓電競(jìng)裝備銷量再度翻倍。據(jù)了解，天貓雙11已經(jīng)推出專門“EDG電競(jìng)用品專門會(huì)場(chǎng)”助力電競(jìng)裝備，從數(shù)據(jù)來(lái)看，電競(jìng)椅成交額同比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)300%，30系列顯卡成交額同比增長(zhǎng)200%等。此外，在奪冠之后，電子競(jìng)技相關(guān)概念股集體大漲。

我們注意到，在電競(jìng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)的勢(shì)頭中，也少不了電競(jìng)酒店的身影。

電競(jìng)酒店分一杯羹

11月6日當(dāng)天，不少電競(jìng)酒店已經(jīng)訂不到房間了，大多數(shù)是朋友一起入住，白天打游戲晚上看比賽，而為了滿足其他電競(jìng)愛(ài)好者的需求，部分酒店將大堂公區(qū)直接改造成了直播比賽的觀看區(qū)，邀請(qǐng)客人或者周邊社區(qū)的愛(ài)好者前來(lái)參加，現(xiàn)場(chǎng)24小時(shí)開(kāi)放，且提供小吃零食和酒水飲料，這種操作很顯然贏得了不少好感。

“有種足球酒吧的感覺(jué)，氛圍感很強(qiáng)，好像回到了大學(xué)宿舍。”鄭州的小王參加了家附近電競(jìng)酒店的線下賽事直播，在接受邁點(diǎn)采訪時(shí)表示，“之前我因?yàn)榧依镉须娔X，很少去電競(jìng)酒店，但是這一次我有所改觀?！?/p>

邁點(diǎn)注意到，作為一年一度的游戲盛會(huì)，英雄聯(lián)盟全球比賽期間，電競(jìng)酒店都會(huì)迎來(lái)一波小高潮，整體來(lái)看電競(jìng)酒店至少可以抓住三個(gè)機(jī)會(huì)。

首先是通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷增加客房營(yíng)收，包括客房收入和非房收入。據(jù)了解，英雄聯(lián)盟賽事從入圍賽開(kāi)始一共要持續(xù)一個(gè)多月，有超過(guò)80場(chǎng)比賽舉行，除了前期的比賽相對(duì)不受關(guān)注以外，大多數(shù)比賽都帶有天然的吸引力，酒店方可以據(jù)此進(jìn)行營(yíng)銷從而增加客房收入;另外，對(duì)于電競(jìng)酒店而言，出于電競(jìng)游戲的特殊性，其可以為酒店帶來(lái)更長(zhǎng)久的消費(fèi)者停留時(shí)長(zhǎng)，因此無(wú)論是零食飲料產(chǎn)品的提供還是新零售的融入，都可以為酒店帶來(lái)更好的營(yíng)收。

其次是提升酒店品牌影響力。電競(jìng)酒店和電競(jìng)賽事有著天然鏈接，在網(wǎng)吧和網(wǎng)咖相繼沒(méi)落以后，電競(jìng)酒店或?qū)⒊蔀殡姼?jìng)賽事最好的承接點(diǎn)之一。根據(jù)官方發(fā)布的線下觀賽活動(dòng)地點(diǎn)查詢，電競(jìng)酒店都占相當(dāng)?shù)谋戎?，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是擴(kuò)大品牌影響力的好機(jī)會(huì)。

圖源：英雄聯(lián)盟賽事官網(wǎng)

最后是輻射周邊，打造私域流量池。目前大多數(shù)電競(jìng)酒店選址與大學(xué)城或社區(qū)附近，主要目標(biāo)客群為19歲—30歲年齡區(qū)間的年輕人，在電競(jìng)賽事持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，這群消費(fèi)者具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力和社交需求，這也意味著電競(jìng)酒店可以借此機(jī)會(huì)輻射周邊社區(qū)，盡可能的吸引更多的潛在消費(fèi)者。據(jù)了解，不少電競(jìng)酒店品牌已經(jīng)開(kāi)始自發(fā)組織消費(fèi)者進(jìn)行社區(qū)比賽，并為消費(fèi)者提供戰(zhàn)術(shù)溝通以及社交溝通的線上線下場(chǎng)所，在區(qū)域內(nèi)可以引起不小的反響。

如此來(lái)看，電競(jìng)酒店既能賺錢，又能收獲流量，還能發(fā)展品牌，幾乎是穩(wěn)賺不賠的生意，但事實(shí)真的如此嗎?

電競(jìng)酒店長(zhǎng)期發(fā)展的3個(gè)真相

如果將希望寄托于一年一度的英雄聯(lián)盟賽事，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。一方面英雄聯(lián)盟全球賽從入選賽開(kāi)始滿打滿算也就一個(gè)月左右的時(shí)間，比賽時(shí)間和比賽地點(diǎn)都相當(dāng)密集，想要完全跟上節(jié)奏成本太高;另一方面是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)是建立在中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)奪冠的基礎(chǔ)上，但根據(jù)官方記錄，在英雄聯(lián)盟舉辦的11場(chǎng)全球賽中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)只有三次奪得冠軍。

因此對(duì)于電競(jìng)酒店來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)問(wèn)題需要解答：第一，電競(jìng)酒店在英雄聯(lián)盟全球賽之外的11個(gè)月怎么辦?第二，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)奪冠為電競(jìng)酒店帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可持續(xù)嗎?

在這樣的背景下，筆者認(rèn)為電競(jìng)酒店想要長(zhǎng)期發(fā)展有三個(gè)真相值得關(guān)注：

其一，英雄聯(lián)盟賽事的熱度雖然無(wú)法復(fù)制，但具有參考性。據(jù)了解，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)昂揚(yáng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)上熱度頗高的對(duì)戰(zhàn)類有些相當(dāng)豐富，如王者榮耀、和平精英、守望先鋒、CSGO、DNF、爐石傳說(shuō)、星際爭(zhēng)霸2等等，這些比賽盡管從規(guī)模和影響范圍來(lái)看并不大，但仍然具有不小規(guī)模的粉絲群，賽事關(guān)注度也并不低。此時(shí)對(duì)于電競(jìng)酒店來(lái)說(shuō)，將大型賽事的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)融入其他電競(jìng)賽事的運(yùn)營(yíng)中，一方面可以吸引小眾愛(ài)好的消費(fèi)者，另一方面也可以打造更長(zhǎng)的酒店?duì)I銷周期，增加酒店?duì)I收。

其二，賽事熱度不具備可持續(xù)性，但政府的支持或?qū)⑹请姼?jìng)酒店持續(xù)發(fā)展的巨大推動(dòng)力。根據(jù)邁點(diǎn)早報(bào)焦點(diǎn)欄目報(bào)道，杭州亞組委在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上公布了第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目所有小項(xiàng)，其中電競(jìng)項(xiàng)目有八個(gè)游戲入選，這是電競(jìng)自2018年之后首次作為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目出現(xiàn)在公眾視野中，這也意味著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將成為政府關(guān)注的重點(diǎn)，而電競(jìng)酒店或許可以借此機(jī)會(huì)獲得更多的政府扶持，打破“賽事外無(wú)進(jìn)賬”的魔咒。

其三，擁抱資本，電競(jìng)酒店品牌融資加速進(jìn)行時(shí)。實(shí)際上，電競(jìng)+酒店的融合早已成為資本青睞的板塊之一，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電競(jìng)+酒店可以為彼此帶來(lái)更多的商業(yè)發(fā)展空間，可以作為全民電競(jìng)的新端口，同時(shí)也可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在這樣的背景下，騰訊聯(lián)動(dòng)香格里拉、凱悅、萬(wàn)達(dá)等高端酒店品牌打造全場(chǎng)景等電競(jìng)游戲主題酒店、京東則在電競(jìng)酒店品牌連鎖方面發(fā)力，結(jié)合京東電競(jìng)俱樂(lè)部，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的電競(jìng)場(chǎng)景，大廠的入局和投資，或?qū)?huì)為電競(jìng)酒店市場(chǎng)帶來(lái)一波新的洗牌與重建。

不可否認(rèn)的是，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是年輕人最為集中的產(chǎn)業(yè)，超過(guò)4億人次的觀看背后是龐大的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)能力。而電競(jìng)酒店無(wú)疑正在撬動(dòng)這塊潛力巨大的市場(chǎng)，能否完全撬動(dòng)尚未可知，但未來(lái)可期。