記者丨李木圳

整整三個月之前的2022年4月28日，國際足聯(lián)發(fā)出官方公告，宣布The Look Company成為卡塔爾世界杯中北美地區(qū)的區(qū)域贊助商。

至此，拿到卡塔爾世界杯區(qū)域贊助商席位的品牌已達到六家：面向中北美地區(qū)的The Look Company，面向中東地區(qū)和非洲的Ooredoo，同覆蓋南美地區(qū)的UPL LTD、Nubank和Claro，以及在卡塔爾世界杯周期拔得頭籌的當?shù)匚锪髌髽I(yè)GWC。

然而，世界杯沖刺的半年時間內(nèi)，區(qū)域贊助商名單竟然沒有任何增量。

從俄羅斯世界杯周期開始，國際足聯(lián)調(diào)整了世界杯贊助體系，正式將區(qū)域贊助商設立為世界杯的第三級贊助。彼時，在俄羅斯世界杯的區(qū)域贊助商體系中，俄羅斯企業(yè)填滿了歐洲區(qū)的4個名額，中國企業(yè)則將亞洲地區(qū)的贊助名額悉數(shù)收入。

本屆卡塔爾世界杯，最高兩級的贊助席位早已確定：國際足聯(lián)合作伙伴，包括了阿迪達斯、可口可樂、萬達、現(xiàn)代、卡塔爾航空、卡塔爾能源和VISA；而國際足聯(lián)世界杯贊助商，則有百威啤酒、BYJU、CRYPTO、海信、麥當勞、蒙牛和vivo。

如今，尚無中國企業(yè)愿意為卡塔爾世界杯區(qū)域贊助權益掏錢。在整個亞洲，也只有一家卡塔爾本土企業(yè)成為了世界杯的區(qū)域贊助商。在歐洲地區(qū)，甚至沒有一家企業(yè)想得到歷史首次冬季世界杯的區(qū)域贊助權益。

經(jīng)過了俄羅斯世界杯，似乎所有品牌已經(jīng)認清，成為區(qū)域贊助商的投入產(chǎn)出比，不如“砸錢”在各自國內(nèi)的持權機構，進行合作投放。

轉播權方面，全球各國市場表現(xiàn)平穩(wěn)，多為國家級電視臺或是全國性播出平臺持有總體版權。

國內(nèi)市場，中央廣播電視總臺繼續(xù)持有卡塔爾世界杯的獨家轉播權。CCTV5作為世界杯賽事報道的主頻道，將直播56場賽事，包括40場小組賽，以及全部16場淘汰賽，小組賽第三輪同時開打的8場比賽將在CCTV5+頻道播出；CCTV16奧林匹克頻道將以4K超高清模式歷史首次參與世界杯賽事轉播。

此外，中國移動旗下的咪咕視頻是世界杯的新媒體官方平臺。抖音集團則是持權轉播商。

在美國，21世紀?？怂估^續(xù)獨占世界杯轉播權。不過，該公司曾豪擲2億美金拿下2018年俄羅斯世界杯獨家轉播權。但由于美國隊爆冷無緣正賽，觀眾銳減，直接造成了21世紀?？怂菇?000萬美元的虧損。

在澳大利亞，SBS On Demand取代Optus Sport，成為2022年卡塔爾世界杯的獨家轉播商，加拿大的獨家轉播權則被Fubo TV拿下。

對于世界杯衛(wèi)冕冠軍法國隊，TF1（法國國家電視一臺）顯然很有信心，TF1和拜因體育法國電視臺（BeIN Sports France）共享2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯在法國的媒體版權。7月底，TF1又繼續(xù)加碼，購買了法國國家足球隊截至2028年的賽事版權。